Wirtualna Polska zrezygnowała z audytu w badaniu Mediapanel

Źródło:
tvn24.pl, Wirtualna Polska Holding, pbi.org
Andrzej Andrysiak o negocjacjach mediów z big techami po nowelizacji prawa autorskiego
Andrzej Andrysiak o negocjacjach mediów z big techami po nowelizacji prawa autorskiegoTVN24
wideo 2/4
Andrzej Andrysiak o negocjacjach mediów z big techami po nowelizacji prawa autorskiegoTVN24

Wirtualna Polska Holding wraz z końcem roku usunęła ze swoich portali i aplikacji skrypty umożliwiające przeprowadzanie dokładnego pomiaru ich odwiedzalności w badaniu Mediapanel. W ocenie ekspertów decyzja WPH była ryzykowna, ale może też przynieść spółce pewne korzyści.

Mediapanel to badanie polskiego internetu prowadzone na zlecenie PBI (Polskie Badania Internetu) przez firmę Gemius S.A.

Mediapanel obejmuje pasywny pomiar konsumpcji internetu, telewizji oraz radia. Rozwiązanie przeznaczone jest dla przedstawicieli branży reklamowej i właścicieli mediów, a także dla działów marketingu. Pochodzące z niego dane można wykorzystać w planowaniu strategii biznesowych na rynku mediowym i działań komunikacji marketingowej.

Badanie łączy pomiar site-centric (skrypty pomiarowe na poziomie witryn i aplikacji) oraz pomiar user-centric (zachowania panelistów). To właśnie z tej pierwszej zrezygnowała grupa Wirtualna Polska Holding. Decyzja ogłoszona przez WPH oznacza, że ruch na portalach i w aplikacji należącej do spółki nie będzie szczegółowo mierzony, a jedynie szacowany na podstawie aktywności użytkowników biorących udział w badaniu.

"Nie przynosi nam żadnych korzyści biznesowych"

- Informację o zamiarze wypięcia skryptów zakomunikowaliśmy PBI i Gemiusowi już kilka miesięcy temu. Z samym wypięciem czekaliśmy na wygaśnięcie umowy na oskryptowanie, co nastąpiło z końcem grudnia 2024 roku - poinformował dyrektor biura komunikacji korporacyjnej WP Holding Michał Siegieda.

Jak dodał, decyzja była pochodną obserwacji, wynikających z przygotowania do migracji serwisów na nową platformę technologiczną. - W efekcie wypięliśmy między innymi okodowanie Google'a, które tak jak Gemiusa, nie przynosi nam żadnych korzyści biznesowych. Przy decyzji dotyczącej Gemiusa kierowaliśmy się też faktem, że nasi globalni konkurenci, będąc w wynikach Mediapanelu, nie posiadają takiego oskryptowania. Oczywiście jest szereg partnerów, których skrypty nadal mamy na naszych stronach, jak chociażby retargeterzy - dodał.

Zdaniem WPH rezygnacja ze skryptów nie powinna wpłynąć na wyniki serwisów spółki w Mediapanelu. - Jesteśmy zainteresowani, aby były w nim prezentowane, tak jak naszych globalnych konkurentów. Chcemy też pozostać aktywnym członkiem PBI, wspierając organizację, zwłaszcza w zakresie szukania rozwiązań, poprawiających przyszłość rynku reklamy w świecie bez cookies, który nadchodzi i zagraża samemu istnieniu badania. Mamy nadzieję, że nasza decyzja być może także podniesie priorytet pracy nad tym projektem - zaznaczył Siegieda.

Spółka w Mediapanelu

Michał Szczur, head of digital and training Mindshare Polska (GroupM), w rozmowie z redakcją biznesową tvn24.pl podkreślił, że badanie Mediapanel, przeprowadzane na zlecenie Polskiego Badania Internetu (PBI), składa się części site-centricowej oraz user-centricowej.

- Duzi wydawcy lubią ze sobą rywalizować, zwracać uwagę na pozycję w rankingach największych graczy polskiego rynku, ale nie ma w naszym kraju reklamodawcy, którego celem jest maksymalizacja zasięgu tylko u jednego wydawcy. W kampaniach reklamowych istotne są nie tylko zasięgi, ale także oferta formatów reklamowych, ich koszty, możliwości realizacji akcji specjalnych czy jakość obsługi - na to zmiana we współpracy z Mediapanelem nie wpływa - podsumował.

- Jeżeli WP zadeklarowało, że się wypisuje z tej części związanej z oskryptowaniem swoich witryn, z tej części site-centricowej, ale zostawiają współpracę w obszarze panelistów, to moim zdaniem może to jedynie wpłynąć na pewne rozbieżności w wynikach dla grupy - wyjaśnił.

Ekspert podkreślił, że WP Holding w Mediapanelu pozostanie, a zmiany wpłyną w minimalnym stopniu na decyzje związane z kupowaniem reklamy internetowej. - Kampanie reklamowe kierowane są do konkretnych grup docelowych, więc istotna jest ich liczebność oraz koszt dotarcia - podsumował.

Z kolei Maciej Kita, Chief Investment Officer Havas Media Network, w rozmowie z tvn24.pl przyznał, że decyzja WPH była ryzykowna, ale może też przynieść spółce pewne korzyści.

- Z jednej strony można uznać to za ruch ryzykowny, WP nie będzie prezentowana w badaniu, które pokazuje dużą część rynku, nie będzie się ścigała na zasięgi z bezpośrednimi konkurentami. Istnieje jednak ryzyko, że plannerzy w agencjach mediowych, budujący plany kampanii internetowych mogą pomijać ofertę WP, ponieważ dość często Mediapanel jest pierwszym narzędziem służącym do rekomendacji stron czy serwisów, na których opiera się komunikacja klientów - wyjaśnił.

Jak zauważył, "kampanie w internecie opierają się przede wszystkim na realizacji celów, efektów, na zakupie konkretnej widowni, co jest rozliczane za pomocą innych narzędzi". - Zapewne w strukturze przychodów holdingu już dziś bardzo dużą rolę gra sprzedaż powierzchni w modelu programmatic, gdzie Mediapanel w zasadzie nie ma zastosowania - stwierdził ekspert.

Podkreślił, że skrypty stosowane przez Mediapanel mogły spowalniać WP, zatem decyzja o rezygnacji może poprawić ich działanie. - Myślę, że WP jest też na tyle dużym graczem z ugruntowaną pozycją na rynku, pewnym po prostu tej pozycji, że widzi w takim ruchu więcej zalet niż ryzyk. Szczególnie że najwięksi tak naprawdę konkurenci, jak Google czy Meta, nie korzystają z rozwiązań Gemiusa i raczej nie tracą na tym biznesowo - stwierdził.

Autorka/Autor:BC/kris

Źródło: tvn24.pl, Wirtualna Polska Holding, pbi.org

Źródło zdjęcia głównego: Fotokon / Shutterstock

Pozostałe wiadomości

Chińskie towary wypierają polskie z rynków Unii Europejskiej - wynika z raportu opublikowanego przez Narodowy Bank Polski. Chiny umocniły się na pozycji najważniejszego dostawcy dóbr inwestycyjnych oraz towarów konsumpcyjnych. Spada z kolei polski eksport do Niemiec, które część tego importu zastępują zakupami w Chinach.

"To najdłuższy okres spadkowy w XXI wieku". Polska przegrywa z Chinami

"To najdłuższy okres spadkowy w XXI wieku". Polska przegrywa z Chinami

Źródło:
PAP

Kierowcy, którzy będą prowadzili pojazd mimo zakazu, stracą uprawnienia dożywotnio – wynika z założeń projektu nowelizacji przepisów. W projektowanych przepisach jest także rozszerzenie katalogu przestępstw, za które sąd orzeka zakaz prowadzenia wszelkich pojazdów o czyny związane z nielegalnymi wyścigami samochodowymi.

Dożywotni zakaz prowadzenia samochodu za jazdę bez uprawnień. Jest projekt

Dożywotni zakaz prowadzenia samochodu za jazdę bez uprawnień. Jest projekt

Źródło:
PAP

Kanał żeglugowy przez Mierzeję Wiślaną ma szansę stać się w końcu użyteczny. Ruszył właśnie nowy przetarg na pogłębienie ostatnich 900 metrów rzeki, na skutek czego do portu w Elblągu będą mogły przypływać statki towarowe.

Kanał żeglugowy przez Mierzeję Wiślaną ma wreszcie stać się "użyteczny"

Kanał żeglugowy przez Mierzeję Wiślaną ma wreszcie stać się "użyteczny"

Źródło:
PAP

Prezes Urzędu Ochrony Danych zaleca daleko idącą ostrożność w korzystaniu z aplikacji oraz usług oferowanych w ramach DeepSeek - napisał urząd w komunikacie. Jak wyjaśniono, dane gromadzone na chińskich serwerach mogą być wykorzystywane przez tamtejsze władze. Do kwestii bezpieczeństwa DeepSeek odniósł się w piątek minister cyfryzacji oświadczając, że rząd "nie planuje zamrożenia", ale nie wyklucza powrotu do rozmów w przyszłości.

Polski urząd ostrzega przed chińską sztuczną inteligencją. "Daleko idąca ostrożność"

Polski urząd ostrzega przed chińską sztuczną inteligencją. "Daleko idąca ostrożność"

Źródło:
PAP

Quiksilver, Volocom i Billabong, kultowe marki dla pokolenia milenialsów szukających ubrań inspirowanych surferami i skateboardingiem, zamykają wszystkie swoje sklepy - przekazał portal stacji CNN. Decyzję podjęto po ogłoszeniu upadłości przez firmę Liberated Brands, właściciela marek. CNN podaje, że według prognoz wskazują, że w 2025 roku zamknie się ponad 15 tysięcy sklepów, czyli dwukrotnie więcej niż w ubiegłym roku.

Kultowe marki zamykają swoje sklepy. Przegrały z inflacją i fast fashion

Kultowe marki zamykają swoje sklepy. Przegrały z inflacją i fast fashion

Źródło:
CNN

"Buy Canadian", czyli "Kupuj kanadyjskie", to hasło, które zyskuje na sile po tym, jak Donald Trump zapowiedział nałożenie ceł na sąsiadów. Choć na razie zamiary te zostały odłożone, to Kanadyjczycy poważnie potraktowali apele polityków i wspierają rodzimą produkcję. Kolejne organizacje dołączają do kampanii.

Nieoczekiwany efekt ceł Trumpa. Kanadyjczycy zareagowali na apel premiera

Nieoczekiwany efekt ceł Trumpa. Kanadyjczycy zareagowali na apel premiera

Źródło:
PAP

Zwolnienia grupowe pracowników w minionym roku sięgnęły ponad 9,5 tysiąca osób - donosi w piątek "Rzeczpospolita". Jak dodaje, rok 2025 również będzie trudny.

Najwięcej zwolnień grupowych od pandemii

Najwięcej zwolnień grupowych od pandemii

Źródło:
PAP, tvn24.pl

Uwaga na fałszywe dowody osobiste z państwowej aplikacji mObywatel. Cyfrowe podróbki zalewają internet. Są tanie i łatwo dostępne. Oszuści sprzedają je już za 20 złotych. Ministerstwo Cyfryzacji wydało ostrzeżenie i instrukcje. O konkretach reporter magazynu "Polska i Świat" Maciej Słomczyński.

Cyfrowe podróbki dowodów osobistych zalewają internet

Cyfrowe podróbki dowodów osobistych zalewają internet

Źródło:
TVN24

Amerykańscy związkowcy mają dość zmian wprowadzanych przez administrację nowego prezydenta i składa pozew do sądu. To efekt czystek, jakie nowy rząd wprowadza w Agencji ds. Rozwoju Międzynarodowego (USAID). Według źródeł w administracji Trumpa, na które powołuje się Reuters, na utrzymanie swoich stanowisk pracy może liczyć zaledwie 300 z ponad 10 tys. pracowników USAID.

Związkowcy pozywają administrację Trumpa. "Niekonstytucyjne i nielegalne działania"

Związkowcy pozywają administrację Trumpa. "Niekonstytucyjne i nielegalne działania"

Źródło:
PAP

Komisja Europejska przyznała blisko 60 milionów euro, czyli ponad 240 milionów złotych na projekty związane z rozwojem e-mobilności - poinformowało w czwartek Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej. Pieniądze zostaną przeznaczone m.in. na ładowarki do elektrycznych pojazdów.

Ogromne pieniądze na elektromobilność. W Polsce staną ultraszybkie ładowarki do aut

Ogromne pieniądze na elektromobilność. W Polsce staną ultraszybkie ładowarki do aut

Źródło:
PAP

Okręty należące do rządu USA nie zostały zwolnione z opłat za przepływanie przez Kanał Panamski - podkreśliła panamska agencja zarządzająca kanałem. Prezydent Panamy skrytykował Departament Stanu USA, który wcześniej informował o negocjacyjnym sukcesie.

Prezydent Panamy o oświadczeniu władz USA. "Niedopuszczalne"

Prezydent Panamy o oświadczeniu władz USA. "Niedopuszczalne"

Źródło:
PAP, CNN

Przygotowania do tej operacji trwały prawie 20 lat i kosztowały ponad półtora miliarda. W najbliższą sobotę kraje bałtyckie zaczną proces odłączania się od poradzieckiej sieci elektroenergetycznej i synchronizacji z siecią kontynentalnej Europy.

Bardzo długie i drogie pożegnanie z poradziecką technologią. Kraje bałtyckie w końcu połączą się z Europą

Bardzo długie i drogie pożegnanie z poradziecką technologią. Kraje bałtyckie w końcu połączą się z Europą

Źródło:
PAP

Stany Zjednoczone ogłosiły nałożenie sankcji na sieć firm zaangażowanych w transport irańskiej ropy naftowej do Chin. Na listę podmiotów objętych restrykcjami trafiły osoby i firmy z ChRL, Indii i Zjednoczonych Emiratów Arabskich.

USA nałożyły sankcje na transport irańskiej ropy naftowej do Chin

USA nałożyły sankcje na transport irańskiej ropy naftowej do Chin

Źródło:
PAP

- W żadnym wypadku Narodowy Bank Polski nie będzie gromadził rezerw w bitcoinach - zaznaczył prezes NBP Adam Glapiński. Dodał, że choć bitcoin podrożał i ma ogromną wartość, to nie jest to nic pewnego. Przypomniał, że bank centralny ma rezerwy między innymi w złocie, euro i dolarach.

Rezerwy w bitcoinach? Prezes NBP odpowiada

Rezerwy w bitcoinach? Prezes NBP odpowiada

Źródło:
PAP

Kapituła Nagrody Mariusza Waltera ogłosiła listę nominowanych za rok 2024. Do Nagrody Głównej za Osobowość medialną roku nominowany jest Jakub Sobieniowski, dziennikarz "Faktów" TVN. Na liście nominowanych w kategorii Wydarzenie roku w mediach znalazł między innymi Piotr Świerczek za cykl reportaży i materiałów telewizyjnych "Siła kłamstwa" w TVN24. Oto lista nominowanych.

Nagroda Mariusza Waltera. Lista nominacji

Nagroda Mariusza Waltera. Lista nominacji

Źródło:
tvn24.pl

Jak wynika z najnowszego raportu Instytutu Monitorowania Mediów, "Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce" stacja TVN24 była najbardziej opiniotwórczym tytułem mediowym w 2024 roku. W ciągu 12 miesięcy ubiegłego roku TVN24 zacytowano łącznie 44,5 tysiąca razy.

TVN24 najbardziej opiniotwórczym medium w Polsce

TVN24 najbardziej opiniotwórczym medium w Polsce

Źródło:
IMM

Rodzi się za mało dzieci, a osób starszych jest coraz więcej. Wszystko to składa się na sytuację, w której system emerytalny może przestać być stabilny. Czy to znaczy, że wszyscy jesteśmy skazani na emeryturę minimalną? Niekoniecznie. Ale mimo że emerytura może się wydawać dla wielu odległą perspektywą, warto się na nią przygotować. - O oszczędzaniu należy pomyśleć jak najszybciej. To mogą być niskie kwoty, ale liczy się nawyk - mówi ekspert. Wystarczy nawet 200 złotych miesięcznie.

Jak nie zostać biedaemerytem? "Nie warto czekać na lepsze czasy"

Jak nie zostać biedaemerytem? "Nie warto czekać na lepsze czasy"

Źródło:
tvn24.pl

W czwartkowym losowaniu Lotto żaden z graczy nie trafił szóstki. Oznacza to, że w najbliższym losowaniu można będzie wygrać 5 milionów złotych. Oto wyniki z 6 lutego 2025 roku.

Rośnie kumulacja w Lotto

Rośnie kumulacja w Lotto

Źródło:
tvn24.pl

- Inflacja przez cały 2025 rok będzie przekraczać cel inflacyjny banku centralnego, a w połowie roku będzie na poziomie 5 procent - przekazał prezes Narodowego Banku Polskiego (NBP) Adam Glapiński. Dodał, że "nie ma obecnie żadnych przesłanek dla zmiany stóp procentowych".

Glapiński o stopach procentowych. "Nie ma obecnie żadnych przesłanek"

Glapiński o stopach procentowych. "Nie ma obecnie żadnych przesłanek"

Źródło:
PAP

Rząd w Brukseli przekaże na wsparcie Ukrainy około 1,7 miliarda euro z dochodu podatkowego z zamrożonych rosyjskich aktywów - przekazała belgijska agencja Belga.

Wielki podatek od rosyjskich aktywów. Pójdzie na pomoc Ukrainie

Wielki podatek od rosyjskich aktywów. Pójdzie na pomoc Ukrainie

Źródło:
PAP, Belga

Słowacka spółka SPP 1 lutego 2025 roku zaczęła importować rosyjski gaz przez rurociąg TurkStream - przekazał słowackiej gazecie "Dennik N" szef firmy Vojtech Ferencz. Od kwietnia dostawy mają się podwoić.

Ostatni taki rurociąg. Zaczęli sprowadzać nim rosyjski gaz

Ostatni taki rurociąg. Zaczęli sprowadzać nim rosyjski gaz

Źródło:
PAP

Minister aktywów państwowych skierował do premiera projekt zmiany rozporządzenia, w którym wpisana jest huta Liberty Częstochowa Sp. z o.o. w upadłości na listę spółek strategicznych - podał resort aktywów.

To ma być nowa spółka strategiczna. Jest projekt

To ma być nowa spółka strategiczna. Jest projekt

Źródło:
PAP

Przeciętna polisa zdrożała o 23 procent w porównaniu do poziomu przed rokiem - wynika z danych Rankomat.pl. W ciągu dwóch lat aż o 41 procent. - Nic nie wskazuje na to, aby wzrosty cen OC miały się zatrzymać. Po trzech kwartałach 2024 roku ubezpieczyciele w segmencie ubezpieczeń komunikacyjnych odnotowali stratę na poziomie 328,8 milionów złotych - mówi Grzegorz Demczyszak z Rankomat.pl.

Za OC trzeba zapłacić o jedną piątą więcej niż przed rokiem. Eksperci ostrzegają: to nie koniec podwyżek

Za OC trzeba zapłacić o jedną piątą więcej niż przed rokiem. Eksperci ostrzegają: to nie koniec podwyżek

Źródło:
tvn24.pl

Dzisiejsze czasy dają nam wiele różnorodnych opcji oszczędzania oraz inwestowania zgromadzonych środków pieniężnych. Spośród nich, coraz chętniej wybieraną opcją jest złoto inwestycyjne w postaci sztabek czy monet bulionowych. Te produkty inwestycyjne możemy nabyć u zaufanego sprzedawcy jakim jest Mennica.Apart.pl. Dlaczego warto skorzystać z jej oferty jeśli my także chcemy zainwestować w złoto? Zapraszamy do lektury!

Piękne i wartościowe: sprawdź, jak dobrze ulokować swoje fundusze w złoto inwestycyjne!

Piękne i wartościowe: sprawdź, jak dobrze ulokować swoje fundusze w złoto inwestycyjne!

Źródło:
materiał promocyjny

- Zabiegamy o to, żeby zwiększyć zasiłek dla bezrobotnych. Chodzi o to, aby stanowił co najmniej 50 procent ostatniego wynagrodzenia z okresu poprzedzającego utratę pracy - przekazał w rozmowie z biznesową redakcją tvn24.pl Sebastian Koćwin, wiceprzewodniczący Ogólnopolskiego Porozumienia Związków Zawodowych. - Cztery miliony Polaków zarabia płacę minimalną, a więc po utracie pracy mają problem. Taka sytuacja jest ogromną tragedią przy dzisiejszych kosztach życia - dodał.

Chcą dużej podwyżki zasiłków dla bezrobotnych. Nawet połowa ostatniej pensji

Chcą dużej podwyżki zasiłków dla bezrobotnych. Nawet połowa ostatniej pensji

Źródło:
tvn24.pl/PAP

Główny Inspektorat Sanitarny poinformował w środę o błędnym wprowadzeniu do sprzedaży wycofanej wcześniej odżywki białkowej "Whey Protein". W produkcie wykryto wcześniej obecność metalowych elementów. "Nie należy spożywać wskazanej w komunikacie partii produktu" - zaapelowano.

Ostrzeżenie przed odżywką białkową. Trafiła do sprzedaży w wyniku "błędu ludzkiego"

Ostrzeżenie przed odżywką białkową. Trafiła do sprzedaży w wyniku "błędu ludzkiego"

Źródło:
PAP

Rosja nadal zarabia miliardy euro, sprzedając swoje towary w Europie. Oczywiście nie sama, robi to rękami innych krajów. Materiał Łukasza Łubiana z magazynu "Polska i Świat".

"Krwawa brzoza" zalewa Europę. Polska głównym odbiorcą

"Krwawa brzoza" zalewa Europę. Polska głównym odbiorcą

Źródło:
TVN24