Czy wiesz, gdzie są Twoi klienci?

Czy wiesz gdzie są Twoi klienci?Shutterstock

ARTYKUŁ SPONSOROWANY. Technologie pozwalające na lokalizacje użytkowników sieci komórkowych, dają przedsiębiorstwom ogromne możliwości. Z jednej strony umożliwiają dotarcie do właściwej grupy osób z dobrze dobranym przekazem marketingowym, z drugiej zaś ułatwiają podjęcie decyzji o wyborze najlepszej lokalizacji nowej inwestycji, np. związanej z otwarciem kolejnego oddziału banku, restauracji, czy innego punktu usługowego.

Oferowane przez operatorów usługi geotargetowania w komunikacji SMS i MMS pozwalają na prowadzenie działań podobnych do tych, jakie oferują aplikacje korzystające z lokalizacji GPS. Przewagą geotargetowania opartego o infrastrukturę operatorów (stacje bazowe) jest znacznie szersze dotarcie do grupy docelowej. Rozwiązania te nie mają bowiem ograniczeń rozwiązań alternatywnych jeśli chodzi o zasięg - femtokomórki, beacony, czy też dostępność użytkowników - aplikacje mobilne informujące o naszej lokalizacji.

Reklama na telefonach komórkowych - w odpowiednim miejscu, czasie i do właściwych osób

Aby użytkownik mógł otrzymać przekaz – reklamę mobilną - nie musi posiadać smartphone’a, połączenia z internetem czy aplikacji mobilnych, które mają dostęp do naszej lokalizacji gps, a jedynie zwykły telefon. Dzięki temu możliwe są różne formaty reklamowe, w postaci komunikatów SMS, MMS. W przypadku użytkowników bardziej zaawansowanych modeli telefonów możliwe są także reklamy banerowe w aplikacji mobilnej firmy, która ją stworzyła. Inną alternatywą jest reklama, która jest wyświetlana w momencie logowania się do bezpłatnej sieci WiFi, np. w galerii handlowej. Na stronie logowania zazwyczaj pojawia się reklama w formie banerów.

Z usług geotargetowania, które umożliwiają precyzyjne dotarcie z reklamą mobilną do właściwych odbiorców, we właściwym miejscu i czasie, korzystają najczęściej agencje reklamowe, domeny mediowe, ale również firmy bezpośrednio. Jak wygląda współpraca z operatorem telefonii komórkowej? Agencja lub klient określa dokładne współrzędne geograficzne miejsca, w którym chciałby prowadzić mobilną kampanie reklamową. Operator sprawdza, które stacje bazowe są najbliżej wskazanego obszaru a następnie wybiera strefę - 100, 500 metrów – w obrębie której kampania jest aktywowana. Ostatni etap przygotowania kampanii mobilnej to wybór grupy osób o wybranym profilu. Mogą to być np. mężczyźni w wieku 35-45 lat. Możliwe jest również wskazanie pory dostarczenia komunikatu, np. godzinach od 12.00 do 14.00.

Reklama mobilna oparta o geotargetowanie ma bardzo dużą skuteczność. Jedna z sieci restauracji przygotowała promocję polegającą na zaoferowaniu 50 proc. zniżki na aktualne menu w wybranych godzinach. Przy zamówieniu klient musiał jedynie powołać się na hasło i pokazać wysłany do niego komunikat SMS/MMS. W efekcie ruch w lokalach tej sieci restauracji - w godzinach 11:00-14:00 - wzrósł o ponad 13%.

Inny przykład skutecznej reklamy mobilnej dotyczy producenta samochodów marki Premium. Jedna z sieci salonów samochodowych zdecydowała się na wyprzedaż modelu. Jego koszt znacznie obniżono. Kierownictwo firmy wybrało grupę docelową, która mogłyby być zainteresowana zakupem. Były to osoby, które płacą duże rachunki telefoniczne i korzystają z high-end’owych telefonów. Wraz z operatorem wyznaczono wokół salonów obszary określające zasięg działania promocji. Po znalezieniu się w ich zasięgu, do określonego typu użytkowników telefonii komórkowej wysyłano informację o rabacie wraz z zaproszeniem na jazdę próbną. W ciągu 4 dni na jazdę wyprzedawanym modelem samochodu umówiło się 35 zainteresowanych osób.

Wsparcie decyzji o przyszłej inwestycji

Dane lokalizacyjne cieszą się bardzo dużą popularnością zwłaszcza firm, które posiadają duże sieci placówek takich, jak banki, sieci handlowe, czy sieci restauracji. Co ciekawe, tego typu firmy często dane lokalizacyjne łączą z informacjami ze swoich systemów sprzedażowych. Dzięki temu łatwiej podjąć im decyzję o otwarciu nowej placówki. Dane geolokalizacyjne mogą zasilić systemy analityczne - także Big Data - klientów końcowych. W takim przypadku operatorzy mogą przygotować ściśle określony rodzaj interesujących danych.

W jaki sposób można wykorzystać dane o przemieszczaniu się użytkowników? Przykładowo, gdy okazuje się, że restauracja w danym miejscu ma 150 proc. obłożenie i nałożymy na to tzw. potencjał geolokalizacyjny, to sensowną może okazać się decyzja o otwarciu w tej samej okolicy drugiego lokalu. Potencjał lokalizacyjny to informacja o tym, czy interesująca nas grupa klientów często przebywa w miejscu, które rozważamy pod inwestycję.

Jakiego typu dane geolokalizacyjne można analizować? Zgodnie z obowiązującymi regulacjami prawnymi informacje o lokalizacji użytkowników telefonii komórkowej muszą być zagregowane i zanonimizowane. W procesie tym nie schodzi się do grupy poniżej 5 osób. Informacje nie dotyczą więc konkretnych osób. Dodatkowo przekazywane są tylko te dane, na które wyrazili zgodę użytkownicy.

PAMIĘTAJMY

Geotargetowanie jest najbardziej dokładne w dużych miastach, gdzie lokalizację użytkowników można określić z dokładnością mniejsza nawet niż 100 metrów. Spowodowane jest to tym, że na ich terenie znacznie większa jest liczba stacji bazowych BTS zainstalowanych przez operatorów. W Bieszczadach ta dokładność jest nie większa niż kilka kilometrów. Jeszcze dokładniejsza jest lokalizacja w obrębie galerii handlowych, gdzie można ograniczyć ją do niej samej dzięki zamontowaniu wewnętrznej stacji bazowej. Warto też wiedzieć, że w dużych miastach analizować można nie tylko lokalizację użytkowników sieci telefonii komórkowej, ale także badać ich przepływy, czyli trasy, którymi się poruszają. Coraz większa popularność smartfonów pozwala na przekazywanie zainteresowanym geolokalizacją przedsiębiorcom coraz bardziej szczegółowych danych.

Autor: Artykuł sponsorowany / Źródło: www.biznes.t-mobile.pl

Źródło zdjęcia głównego: Shutterstock

Pozostałe wiadomości

Administracja Donalda Trumpa ogłosiła ponad 90-procentowe cła na chiński grafit wykorzystywany do produkcji akumulatorów. Jak wskazał CNN, wyższe stawki celne zwiększą koszty produkcji samochodów w USA, choć w dłuższej perspektywie mogą wspomóc rozwój krajowych producentów.

Trump podbija stawkę Bidena. "To bardzo zmieni sytuację"

Trump podbija stawkę Bidena. "To bardzo zmieni sytuację"

Źródło:
CNN

W maju 2025 roku ceny czekolady w Unii Europejskiej wzrosły średnio o 21,1 procent rok do roku - podał urząd statystyczny Eurostat. Wskazał też, że największy skok w UE odnotowano w Polsce.

Ten produkt zdrożał w Polsce najbardziej w Europie

Ten produkt zdrożał w Polsce najbardziej w Europie

Źródło:
tvn24.pl, PAP, "Wall Street Journal"

Na początku lipca sprzedaż mieszkań w siedmiu największych miastach przewyższyła średnią z ostatnich lat - wynika z raportu Otodom. Zdaniem ekspertów wyższy popyt na rynku pierwotnym jest tylko anomalią, którą wywołała ostatnia decyzja Rady Polityki Pieniężnej.

Anomalia na rynku. "Przez kilka miesięcy będzie na huśtawce"

Anomalia na rynku. "Przez kilka miesięcy będzie na huśtawce"

Źródło:
PAP

Sieć Action wycofała ze sprzedaży chipsy Lay's, lalkę Cupcake oraz zegarek My Time. Firma apeluje w komunikatach, by nie spożywać lub nie korzystać z produktów i by zwrócić je w najbliższym sklepie.

Znana sieć wycofała trzy produkty

Znana sieć wycofała trzy produkty

Źródło:
tvn24.pl

Wywiad wojskowy Ukrainy (HUR) przeprowadził cyberatak na systemy rosyjskiego koncernu gazowego Gazprom - podał ukraiński portal Ukrinform, przy czym powołał się na źródło w HUR.

Media: wywiad przeprowadził cyberatak na Gazprom

Media: wywiad przeprowadził cyberatak na Gazprom

Źródło:
PAP

Diesel nadal będzie drożeć o kilka groszy na litrze, a ceny benzyny i autogazu będą stabilne - tak ma wyglądać sytuacja na stacjach w przyszłym tygodniu według analityków Refleksu. Z kolei zdaniem portalu e-petrol.pl nie ma perspektyw na obniżkę cen paliw.

"Brak głębokich korekt". To wpływa na ceny na stacjach

"Brak głębokich korekt". To wpływa na ceny na stacjach

Źródło:
PAP

Wielka Brytania ogłosiła nałożenie sankcji zarówno na trzy jednostki Sztabu Generalnego Sił Zbrojnych Federacji Rosyjskiej (GRU), jak i oficerów tej instytucji. Polskie Ministerstwo Spraw Zagranicznych wydało komunikat w związku z działaniami Londynu.

MSZ: Polska wyraża solidarność z Wielką Brytanią

MSZ: Polska wyraża solidarność z Wielką Brytanią

Źródło:
PAP

W piątkowym losowaniu Eurojackpot nie odnotowano głównej wygranej, a kumulacja rośnie do 420 milionów złotych. W Polsce najwyższe byłe wygrane czwartego stopnia. Oto liczby, które wylosowano 18 lipca 2025 roku.

Potężna kumulacja w Eurojackpot

Potężna kumulacja w Eurojackpot

Źródło:
tvn24.pl

24 lipca Stały Komitet Rady Ministrów ma zająć się projektem tak zwanej ustawy frankowej - wynika z porządku obrad SKRM. Nowe regulacje mają wejść w życie jeszcze w tym roku.

Rząd zajmie się projektem ustawy frankowej

Rząd zajmie się projektem ustawy frankowej

Źródło:
PAP

"Indie nie popierają jednostronnych sankcji" - podkreślił rzecznik indyjskiego resortu spraw zagranicznych Randhir Jaiswal. W ten sposób odniósł się do sankcji nałożonych przez Unię Europejską na Rosję, które obejmują największą rafinerię ropy rosyjskiego koncernu Rosnieft w indyjskim stanie Gudźarat.

Reakcja na ruch Unii Europejskiej. "Nie popierają jednostronnych sankcji"

Reakcja na ruch Unii Europejskiej. "Nie popierają jednostronnych sankcji"

Źródło:
PAP

PKO BP, Santander, ING Bank Śląski, mBank i BNP Paribas - klienci tych instytucji finansowych muszą liczyć się z utrudnieniami w najbliższych dniach. Mogą wystąpić problemy z serwisem internetowym, aplikacją czy płatnościami.

Największy bank ostrzega. "Utrudnienia w dostępie do usług"

Największy bank ostrzega. "Utrudnienia w dostępie do usług"

Źródło:
tvn24.pl

W porównaniu do minionego roku większość owoców była w czerwcu wyraźnie droższa - mówi TVN24+ Kamil Łuczkowski, ekonomista z zespołu analiz makroekonomicznych Banku Pekao. Królem wzrostu cen okazały się jabłka. - Inaczej kształtowała się sytuacja na rynku warzyw. Tu Główny Urząd Statystyczny odnotował spadek cen detalicznych - mówi z kolei Mariusz Dziwulski, analityk rynku rolno-spożywczego w PKO BP. Jednak, jak zaznacza, są wyjątki. Ceny kapusty w hurcie wzrosły w skali roku o ponad połowę.

Król i królowa wzrostu cen

Król i królowa wzrostu cen

Źródło:
TVN24+

Policja przeprowadziła przeszukanie w rezydencji i w siedzibie partii Jaira Bolsonaro. Były prezydent Brazylii jest oskarżony o przygotowywanie zamachu stanu. Sąd nakazał mu noszenie elektronicznej bransoletki i zabronił używania mediów społecznościowych.

Przeszukanie w rezydencji i siedzibie partii byłego prezydenta

Przeszukanie w rezydencji i siedzibie partii byłego prezydenta

Źródło:
PAP, CNN

Wielka Brytania nałożyła nowe sankcje na ponad 20 rosyjskich szpiegów, hakerów i jednostki wywiadu. Chodzi o osoby i podmioty oskarżone o operacje cybernetyczne zagrażające stabilności Europy - wskazał brytyjski rząd w oświadczeniu.

"Szpiedzy GRU prowadzą kampanię mającą na celu destabilizację Europy"

"Szpiedzy GRU prowadzą kampanię mającą na celu destabilizację Europy"

Źródło:
PAP

Wielki sukces polskiego programisty. Przemysław Dębiak zajął pierwsze miejsce w prestiżowych zawodach AtCoder World Tour Finals 2025, pokonując nie tylko wszystkich pozostałych zawodników, ale też sztuczną inteligencję.

Polak lepszy od sztucznej inteligencji. Osobiste gratulacje od szefa OpenAI

Polak lepszy od sztucznej inteligencji. Osobiste gratulacje od szefa OpenAI

Źródło:
tvn24.pl

Od 14 sierpnia przyjmowane będą wnioski od firm i instytucji, które chcą uczestniczyć w prowadzonym przez resort pracy pilotażu skróconego czasu pracy. To pierwszy taki program w tej części Europy i pierwszy na tak szeroką skalę w Polsce – wskazała ministra rodziny, pracy i polityki społecznej Agnieszka Dziemianowicz-Bąk.

Krócej w pracy. "Wielki, pierwszy w tej części Europy, pilotaż"

Krócej w pracy. "Wielki, pierwszy w tej części Europy, pilotaż"

Źródło:
PAP

Bat Indiany Jonesa został sprzedany za 525 tysięcy dolarów na trwającej przez tydzień aukcji firmy Heritage Auctions. Harrison Ford posługiwał się słynnym rekwizytem w filmie "Indiana Jones i ostatnia krucjata" z 1989 roku.

Bat Indiany Jonesa sprzedany na aukcji

Bat Indiany Jonesa sprzedany na aukcji

Źródło:
PAP

W projekcie budżetu opracowanym przez Komisję Europejską przewidziano dla Polski ponad 123 miliardy euro, między innymi na politykę spójności i rolnictwo - wynika z zestawienia opublikowanego przez Komisję Europejską w nocy z czwartku na piątek. Jest to wstępna propozycja budżetu, nad którą będą w kolejnych miesiącach pracować państwa członkowskie.

Ogromne pieniądze dla Polski

Ogromne pieniądze dla Polski

Źródło:
PAP

Wizz Air uruchomi 11 tras z lotniska Warszawa-Modlin, przeniesie też do Modlina dwa samoloty - poinformowała w piątek węgierska linia lotnicza. Wizz Air przestał operować z Modlina pod koniec 2012 roku.

Wizz Air wraca do Modlina. Znamy trasy

Wizz Air wraca do Modlina. Znamy trasy

Źródło:
PAP, tvn24.pl

Należący do koncernu Meta popularny komunikator WhatsApp powinien przygotować się do wycofania z rynku rosyjskiego - oświadczył Anton Goriełkin, wiceprzewodniczący komisji do spraw technologii informatycznych Dumy Państwowej, niższej izby rosyjskiego parlamentu.

Rosja chce się go pozbyć. "Należy do ekstremistycznej organizacji"

Rosja chce się go pozbyć. "Należy do ekstremistycznej organizacji"

Źródło:
PAP

Bezpośrednie połączenie PKP Intercity do Chorwacji cieszy się sporym powodzeniem. Jak poinformował minister infrastruktury Dariusz Klimczak, do końca wakacji sprzedało się około 11 tysięcy biletów na ten pociąg. A co z połączeniami do Włoch czy Austrii?

Prawie wszystkie bilety sprzedane. Minister wyjaśnia

Prawie wszystkie bilety sprzedane. Minister wyjaśnia

Źródło:
PAP