Піратство в Польщі. Ринок втрачає мільярди злотих на рік

Згідно з даними Deloitte, за останні шість років кількість користувачів Інтернету, які користуються онлайн-відеоконтентом, зросла на 7,7 мільйона, а тих, хто користується піратськими веб-сайтами, стало менше на 900 тисяч. Частково це пов’язано з діями аудіовізуального ринку, який бореться з піратством, а також із покращенням якості легальних пропозицій.

Звіт "Крадіжка відеоконтенту в Інтернеті 2023" свідчить, що незважаючи на зменшення кількості користувачів, які шукають контент на нелегальних веб-сайтах, їхня активність зросла. У 2022 році кількість відвідувань піратських веб-сайтів, які пропонують фільми та серіали, зросла приблизно на 36 відсотків, а з нелегальною трансляцією телеканалів - на 8,8 відсотка порівняно з 2016 роком.

"У результаті рівень втрат ринку та польської економіки внаслідок піратства продовжує поглиблюватися. Автори звіту підрахували, що вартість споживання піратського контенту в Польщі становить приблизно 7,36 мільярда злотих на рік, з яких до 3 мільярдів злотих можливо повернути", - сказано в супровідній інформації до звіту.

- Річне споживання нелегально пропонованого контенту, оцінюють в 7,36 мільярда злотих, і це сума, якої б вистачило на річну підписку на послугу VOD для всіх користувачів Інтернету в Польщі, які переглядають відеоконтент. Аналізуючи ці дані, легше уявити величезні збитки, які несе інтернет-піратство польській економіці та всій індустрії розваг. Також варто зазначити, що користувачі нелегальних джерел готові платити близько 30 злотих за доступ до платформ, які пропонують прямі трансляції, і 27 злотих за послуги VOD. Тим часом легальні джерела пропонують аналогічну вартість підписки, - каже Тереза ​​Вєжбовська, президент правління Асоціації "Сигнал".

Практика незаконного обміну аудіовізуальним контентом, у тому числі телевізійним, змінилася, і суб’єкти, які пропонують незаконно вкрадений контент, шукають нові методи розповсюдження та монетизації.

"Крім стрімингу, який є домінуючим методом розповсюдження нелегального контенту в Польщі, значні збитки в розмірі 110 мільйонів злотих на рік також завдає неліцензійне IPTV (інтернет-телебачення - ред.), - йдеться у звіті.

Ще одним істотним викликом у захисті контенту є його розповсюдження через соціальні медіа та спільний доступ до легальних платформ VOD. Опитування показало, що кожен сьомий респондент користується обліковими записами, наданими їм родиною чи друзями.

Опитування, проведене на замовлення Deloitte, показує, що більше половини польських користувачів Інтернету вважають, що використання піратських сайтів негативно впливає на кількість і якість аудіовізуальної продукції. Також зростає усвідомлення ризиків, пов’язаних з використанням таких послуг: крадіжкою даних, встановленням шкідливого програмного забезпечення або вимаганням грошей.

"Хоча респонденти знають про ці загрози, четверо з десяти відвідують нелегальні платформи, а близько 5 відсотків людей з цієї групи платять за доступ до таких сайтів. Середньомісячна кількість відвідувань піратських сайтів з Польщі становить майже 130 мільйонів , а користувачі Інтернету витрачають на цей тип контенту 322 мільйони злотих на рік", - свідчать зібрані дані.

На думку авторів звіту Deloitte, без запровадження відповідних системних рішень та залучення державних структур до боротьби з розкраданням інтелектуальної власності, як це було зроблено в інших європейських країнах, неможливо знизити рівень втрат для польської економіки, і рішення, які зараз використовує ринок, можуть виявитися недостатніми.

"Для більш ефективного захисту інтелектуальної власності необхідно запровадити такі механізми, як блокування веб-сайтів і незаконних прямих трансляцій", - стверджують автори звіту.

Тереза ​​Вєжбовська, президентка асоціації "Сигнал", зазначає, що Польща, на жаль, все ще плететься в хвості європейських країн, коли йдеться про рівень захисту інтелектуальної власності.

- Це пов’язано з тим, що багато, наприклад, європейських директив не повністю імплементовано в Польщі. У нас немає тих механізмів та інструментів, які прийняті в Європі. Наведу простий приклад. Піратство є особливою проблемою для спортивних трансляцій. Тому що вони монетизуються за дуже короткий час і потрібно дуже швидко реагувати на незаконні передачі, які з’явилися в Інтернеті, - каже Вєжбовська.

Президентка асоціації "Сигнал"зазначає, що Єврокомісія почала дискусію щодо видалення таких незаконних трансляцій з Інтернету протягом максимум 30 хвилин.

- Лише тоді це має сенс, і, наприклад, італійці, які люблять футбол, навіть не чекаючи цих вказівок від Європейської комісії, вирішили два тижні тому запровадити місцевий закон, який дозволяє цей тип механізму, - зазначає вона.

Експерт наголошує, що "в Польщі немає таких механізмів і вони дуже потрібні, саме через їх брак піратство в Польщі все ще дуже високе".

- Значно вище, ніж у країнах Західної Європи. Потрібні системні правові рішення та підтримка з боку державного управління у сфері захисту інтелектуальної власності. Нам потрібен закон, який дозволяє блокувати веб-сайти, які незаконно поширюють контент, який дозволяє блокувати трансляції, як це відбувається на Заході, - підсумовує Вєжбовська.

За даними Deloitte, у Польщі Інтернетом активно користуються 25,1 мільйона осіб віком від 16 до 74 років. З усіх людей, які використовують відеоконтент, аж 41 відсоток використовує легальні та нелегальні сайти. Лише 2 відсотки респондентів використовують лише нелегальні сайти.

- Висока інфляція змушує багатьох людей значно скорочувати свої витрати. Водночас смаки споживачів, які шукають розваг переважно в Інтернеті, суттєво змінилися після пандемії. Для багатьох користувачів Інтернету використання нелегальних веб-сайтів із фільмами, серіалами чи іграми є способом заощадити гроші, не відмовляючись від улюблених культурних продуктів. Цілих 70 відсотків респондентів із групи, які дивляться онлайн-трансляції на піратських сайтах, роблять це переважно через відсутність плати. Ця тенденція становить серйозну загрозу для творців і може негативно вплинути на всю індустрію розваг, - каже Юлія Паторська, партнер, керівник групи економічного аналізу Deloitte.

Однак не тільки ціна важлива. Не менш важливим є те, наскільки швидко та легко користувач Інтернету може отримати доступ до вмісту, а також те, що пропозиція піратських веб-сайтів є широкою. Проте, на думку респондентів, перевагою легальних послуг є якість та безпека.

Цікаво, що багатьом користувачам Інтернету важко визначити, які веб-сайти є законними і вони декларують більш чесну поведінку, ніж насправді. Цілих 65 відсотків респондентів заявляють, що отримують контент лише з легальних джерел. Однак в реальності цей результат нижчий на 20 процентних пунктів.

Експерти прогнозують, що в 2023-2030 роках середній темп зростання піратства становитиме трохи більше 1%. Хоча ця динаміка здається невеликою, до 2030 року вартість споживання аудіовізуальних творів із нелегальних джерел може зрости на понад півмільярда злотих порівняно з поточним роком. Згідно з прогнозами, загальний дохід від піратських послуг протягом наступних 7 років становитиме 2,9 мільярда злотих.

"Однак ця сума включає лише доходи від платежів користувачів Інтернету та рекламного контенту. Загальна гіпотетична вартість споживання аудіовізуальних творів із нелегальних веб-сайтів у 2023-2030 роках, за припущених темпів зростання піратства, може навіть перевищити 61 мільярд злотих" - зазначають експерти.