Gala rozdania Oscarów w tym roku formalnie nie odbyła się w Kodak Theatre, ale w "Teatrze dawniej znanym jako Kodak". Powodem jest bankructwo firmy Eastman Kodak, która straciła prawo do nazwy kultowego miejsca w hollywoodzkim showbiznesie.
Oscarowa gala w tym roku odbyła się w "teatrze dawniej znanym jako Kodak". Telewizje dostały w ubiegłym tygodniu wytyczne, by nie nazywać go tak w swoich relacjach. Mają używać nazwy "Hollywood, Highland Center".
Kodak w 2000 roku podpisał opiewającą na 74 miliony dolarów umowę, na podstawie której mógł dać nazwę sali na ponad 3,4 tys. miejsc. To była wielka okazja marketingowa dla Kodaka - galę rozdania Oscarów ogląda średnio ponad 37 milionów osób. Kodak zobowiązał się do wypełniania postanowień umowy przez 20 lat.
Chcieli usunąć nazwę
Bankructwo oznacza jednak odstąpienie od kontraktu. Firma próbowała usunąć nazwę z budynku tuż po ogłoszeniu upadłości, ale właściciel gmachu, firma CIM Group sprzeciwiła się temu, uznając, że to nie fair zdejmować logo kilka dni przed Oscarami.
CIM szuka teraz nowego sponsora.
Kodak Theatre stał się miejscem rozdania Oscarów 10 lat temu. Wcześniej gale odbywały się w Dorothy Chandler Pavilion.
Wszystko o tegorocznych Oscarach na www.tvn24.pl/oscary2012
jk//kdj
Źródło: Reuters, chicagotribune.com