- Chciałem te ubrania jakoś wyprowadzić na ulicę, by zobaczyć jak będą wyglądać na normalnych ludziach w różnym wieku i o różnej wadze - mówi Alber Elbaz, projektant francuskiego domu mody Lanvin. Dlatego do najnowszej kampanii reklamowej nie zatrudnił zawodowych modelek ani gwiazd. Wolał kelnera, drag queen, a nawet 82-letnią byłą tancerkę. - Powstała kampania wygląda niczym zdjęcia szalonej rodzinki - żartuje projektant.
"Każdy eksponuje własną osobowość. Są silni i słabi, piękni i brzydcy, szczupli i trochę mniej. Wszyscy są anonimowi" - tak branżowy magazyn "WWD" pisze o gwiazdach najnowszej kampanii reklamowej paryskiego domu mody Lanvin.
Reklamy wzbudziły zainteresowanie, bo zatrudniono w nich nie zawodowe modelki i gwiazdy, ale zwykłych ludzi. Alber Elbaz, dyrektor kreatywny marki, chciał zapoczątkować nowy trend w branży, która hołubi nieskazitelne piękno i młodość.
- Chciałem te ubrania jakoś wyprowadzić na ulicę, by zobaczyć jak będą wyglądać na normalnych ludziach w różnym wieku i o różnej wadze. Zależało mi na prawdzie i równowadze między projektowaniem a noszeniem tych projektów w realu - tłumaczy "WWD" Elbaz. I dodaje: - Powstała kampania niczym zdjęcia szalonej rodzinki. Podoba mi się.
Sportretowano 12 osób w wieku 18-82. Prezentują jesienno-zimową kolekcję na sezon 2012-13 na tle scenografii imitującej luksusowy apartament. Sesja odbyła się w kwietniu w Nowym Jorku, a jej autor - sławny fotograf Steven Meisel - postanowił oddać indywidualność każdego z modeli, wśród których są m.in. kelner, projektant kapeluszy, imigrant z Afryki, 63-letnia kostiumografka, a nawet drag queen.
Marzenie spełniła po 80-tce
- O mój Boże! Popatrzcie chłopaki. Czy możecie uwierzyć? - napisała na swoim blogu Stella Rose, która na co dzień występuje w klubach gejowskich jako drag queen. - W gimnazjum nazywano mnie brzydalem i dokuczano mi. A teraz jestem, k...a, w reklamie Lanvin! Dedykuję ją każdemu, kto czuł się jak gówno i został skrzywdzony przez innych. To dla was!
Najstarsza bohaterka zdjęć to 82-letnia Jacqueline "Tajah" Murdock, była tancerka Apollo Theater w Nowym Jorku. - Jako 18-latka marzyła, by pojechać do Paryża i zostać modelką. Tymczasem przez całe życie statystowała w teatrze, a modelką została po 80-tce. Jest coś romantycznego w tym, że końcu spełniło się jej marzenie - mówi projektant Lanvin.
Kampania zadebiutuje w mediach we wrześniu. Miesiąc wcześniej zostanie pokazany film, nakręcony podczas sesji zdjęciowej.
Autor: am//bgr / Źródło: WWD, Vogue, tvn24.pl
Źródło zdjęcia głównego: Lanvin