Група TVN разом з Україною вже 90 днів

У ситуації війни ЗМІ відіграють дуже важливу та відповідальну роль – вони повинні не лише протидіяти потужній зброї, якою є дезінформація, але й навчати та залучати суспільство до допомоги тим, хто цього потребує. На початку березня 2022 року Група TVN вирішила розпочати широку співпрацю з Польською гуманітарною акцією, яка має 30-річний досвід надання гуманітарної допомоги людям, які постраждали від збройних конфліктів.

««Warner Bros. Discovery брала участь як у глобальній, так і в локальній діяльності. З початку війни нам було зрозуміло, що якщо хочемо допомагати ефективно, то повинні робити це розумно і робити ставку на професійну, організовану та довгострокову допомогуі. Як медіа-концерн, ми спеціалізуємося на створенні контенту, не маючи навичок надання безпосередньої допомоги. То ж ми вирішили об'єднати зусилля з організацією, яка вже 30 років успішно допомагає на трьох континентах, а саме ПГА. Поєднавши потенціал медіа, які здатні ефективно стимулювати суспільтну активність і організації, яка знає, як допомогти, дає можливість проводити широкомасштабну підтримку жертв війни та їхніх родин», – каже Ян Мроз, директор департаменту комунікацій та зв’язків з громадськістю Групи TVN .

У рамках співпраці з Польською гуманітарною акцією та Групою TVN показано 2135 30-ти та 60-секундних роликів соціальної реклами - загалом понад 14 годин ефірного часу на 10 каналах мовника. Рекламний еквівалент соціальної кампанії ПГА на каналах Групи TVN на сьогодні склав майже 8,5 мільйонів злотих.

У рамках співпраці всі кошти, зібрані під час концерту «Разом з Україною», організованого 20 березня 2022 року – це понад 8 мільйонів злотих – були передані Польській гуманітарній акції. На рахунок ПГА було зараховано дохід від продажу понад 10 тисяч благодійних квитків (понад 350 тис. злотих), SMS-повідомлень та платежів від глядачів (4,5 млн. злотих) та коштів від випуску 10-хвилинного благодійного рекламного блоку перед початком концерту (понад 800 тис. злотих). Крім того, Discovery Group пожертвувала Польській гуманітарній організації 2 мільйони злотих. Концерт став найбільшою подією, яку телекомпанія транслювала в прямому ефірі. Його могли побачити глядачі в 50 країнах. Він зібрав перед екранами аудиторію понад 6 мільйонів людей - і лише в Україні його подивилися 1,3 мільйона глядачів. Концерт урочисто відкрила 7-річна Амелія Анісович, чиє виконання гімну України зворушило серця глядачів і стало глобальним вірусним відео із понад 160 мільйонами переглядів у соціальних мережах по всьому світу.

Експерти ПГА регулярно з’являються в ефірі TVN, щоб інформувати про гуманітарну кризу, спричинену війною, та надавати допомогу розумно, продумано і систематично. Загалом було опубліковано понад 200 коментарів, інтерв’ю, розмов в прямому ефірі та згадок про діяльність ПГА, у тому числі понад 40 разів експерти Польської гуманітарної акції з’являлися в програмах TVN24, TVN та TTV. Співробітники TVN також брали участь у збиранні речей, організованому ПГА, які переправляли до будинків для літніх людей на сході України.

Польська гуманітарна акція - не єдина організація, чиї соціальні кампанії, присвячені Україні, транслюються на каналах Групи TVN. Лише з 9 травня ролик фонду «Діалог» транслювався 259 разів. Загальний рекламний час, який телекомпанія присвятила популяризації діяльності з надання допомоги Україні, наразі склав понад 16 годин – його грошовий еквівалент становить понад 9,2 мільйона злотих.

Протягом трьох місяців глядачів детально інформували про поточні події в Україні. З перших годин війни телеканал TVN24 запустив спеціальний випуск, присвячуючи весь свій ефірний час подіям за східним кордоном Польщі. Протягом 10 днів 24 години на добу 7 днів на тиждень йшла пряма трансляція, без перерв на рекламу. Ведучі новин змінювалися кожні 2-3 години, спеціальні кореспонденти інформували глядачів безпосередньо з Києва, Львова та Москви, а також з польсько-українського кордону.

Журналісти TVN постійно перебувають на місці, щоб негайно повідомляти про події в Україні, розвінчувати фейкові новини та протидіяти російській дезінформації. Зараз у зоні конфлікту перебувають двоє репортерів TVN24 – Томаш Канік і Радомір Чарнецький у супроводі операторів - Пьотра Хавалея і Адама Діля. Нещодавно компанія провела спеціальний тренінг з надання першої допомоги в зоні конфлікту. Завдяки цьому журналісти станції зможуть безпечніше повідомляти про будь-яку важливу подію за східним кордоном.

Щойно вибухнула війна – сервіс Player.pl безкоштовно і без необхідності реєструватися зробив доступним найбільший український новинний канал Україна 24, а канал 1+1 був доступний на платформі TVN24 GO. Player.pl також надає безкоштовний доступ до популярних мультфільмів для дітей з доданим українським дубляжем або українськими субтитрами. До збірки «Казки українською мовою» увійшли, серед інших, такі хіти, як «Дора пізнає світ», «Щенячий патруль» чи «Губка Боб -  Квадратні Штани».

Веб-сайт TVN24.pl містить оновлений перелік організацій, які збирають кошти для України в Польщі та українських організацій, які приймають фінансову підтримку. У нижньому лівому куті екрана на каналах TVN24 і TVN24 BIS відображався спеціальний QR-код, що дає змогу перенаправляти глядачів до списку перевірених зборів коштів та благодійних акцій на підтримку України та її громадян.

Програма «Добрий день TVN» відразу після початку війни розпочала спеціальну кампанію «Разом з Україною». У рамках проекту створено спільний сайт Dzień Dobry TVN і TVN24 на Dziendobry.tvn.pl/razem-z-ukraina. Це надійне джерело інформації для тих, хто шукає допомоги, і тих, хто хоче її запропонувати. Там ви можете отримати практичну інформацію та підтримку експертів, а також поради щодо того, як ефективно захистити себе від дезінформації в Інтернеті. Веб-сайт містить найважливішу інформацію та контактні дані, також українською. Акція проводиться під патронатом Посольства України в Польщі.

Залучення до допомоги Україні має в організації є глобальним – компанія подвоїла суму, зібрану співробітниками по всьому світу для Фонду порятунку Save the Children та Міжнародного комітету Червоного Хреста. Загалом на рахунки обох організацій було зараховано 300 тис. доларів, які були виділені, зокрема, дітям та родинам, потерпілим від кризи.

У Польщі TVN є провідним телевізійним мовником, що належить до провідного світового медіа-концерну Warner Bros. Discovery. Команда мовника налічує 4500 професіоналів та найкращих експертів у своїй галузі, які працюють у різних сферах, від телевізійного виробництва через продажі та маркетинг до цифрових технологій та фінансів. Група працює в 13 філіях і виробничих центрах у багатьох містах Польщі, в т.ч. у Варшаві, Кракові, Гданську, Вроцлаві та Лодзі.

Лідер медіа-ринку в Польщі вже багато років провадить соціально відповідальний бізнес. TVN також реалізує ініціативи, пов’язані із забезпеченням різноманітного та інклюзивного робочого середовища. У 2020 році була започаткована глобальна ініціатива під назвою MOSAIC для інтеграції та вирівнювання можливостей меншин у ключових сферах бізнесу. У рамках програми запроваджено в Польщі, серед іншого, тренінги в сфері неусвідомленої упередженості, різноманітності контенту та постачальників, соціального впливу та найму без винятків.

TVN Group інвестує у розвиток своїх співробітників – їх нові навички та компетенції – в т.ч. пропонує стаціонарні та онлайн навчання. Співробітники компанії також можуть скористатися фінансовою допомогою, співфінансуванням професійного навчання, піклування про родину, а також брати участь у заняттях з покращення фізичного та психічного стану.