Aleksandra Gołowkowa, muzułmańska blogerka modowa, nie mogąc znaleźć odpowiednich ubrań, zaczęła projektować własne. Jej pomysł na biznes spodobał się jednej z firm, która wspiera modowe startupy. Dzięki temu jej projekty można kupić w sklepie w centrum Moskwy. Nie mają do niego wstępu mężczyźni.