"Interwencja rządu w celu ograniczenia wizerunku wychudzonych modelek w mediach i reklamach byłaby uzasadniona. Zakaz mógłby zapobiec rozpowszechnianiu się anoreksji" – głosi raport London School of Economics.
Ekonomiści prestiżowego London School of Economics przeprowadzili pierwszą w historii analizę ekonomiczną zjawiska anoreksji. W tym celu przebadali prawie 3 tysięcy młodych kobiet z całej Europy.
Okazało się, że panie w wieku od 15 do 34 lat głodzą się, ponieważ chcą osiągnąć kształty, które lansuje rynek. W 90 procentach ich jadłowstręt ma podłoże psychiczne i ma na niego wpływ wizerunek modelek lansowanych na pokazach mody, w czasopismach oraz reklamach.
"Zniekształcone samopostrzeganie kobiet i zaburzenia żywienia tym spowodowane mogą skłonić rządy do podjęcia działań mających na celu zakaz rozpowszechniania wizerunku bardzo chudych modelek i gwiazd. Interwencja prawna byłaby uzasadniona: w branży mody i reklamy powinien obowiązywać zakaz pokazywania kobiet o zbyt niskiej wadze. Tylko ograniczenie zdjęć, które sugerują, że ekstremalna chudość jest atrakcyjna, zatrzyma epidemię zaburzeń jedzenia: bulimię i anoreksję" – czytamy w raporcie doktor Joan Costa-Font i profesor Mireia Jofre-Bonet z LSE.
Niska waga czy zdrowie?
Ich badania – o czym donosi "The Guardian" – zostaną opublikowane w czasopiśmie akademickim "Economica" jeszcze w tym w tym roku.
"Mamy dowody, że presja społeczna na młode kobiety i standardy wyglądu narzucane przez media to potężne motywatory zachowań, szczególnie w zakresie zdrowia i żywności. Rządy krajów są coraz bardziej skłonne do regulacji rynku oraz wspierania społecznych kampanii, które przekonają kobiety do kompromisu między idealną wagą a zdrowiem" - piszą autorki raportu.
Ich zdaniem, historia brazylijskiej modelki Any Caroliny Reston i Francuzki Isabelle Caro, które zmarły na anoreksję, stała się punktem zwrotnym - w niektórych krajach europejskich nastąpił wzrost aktywności rządów w tym zakresie. Np. w Wielkiej Brytanii z rynku są wycofywane reklamy promujące zbyt chude kształty.
Badania wykazały także, że najszczuplejsze w Europie są Francuzki i Austriaczki, a najwyższy wskaźnik anoreksji jest w Austrii, Irlandii i we Włoszech.
Źródło: "The Guardian", tvn24.pl
Źródło zdjęcia głównego: materiały prasowe