"Będą nierówne warunki rynkowe i tego część mediów prywatnych może po prostu nie przetrwać"

Źródło:
TVN24
Nowa opłata uderzy w prywatne media
Nowa opłata uderzy w prywatne mediaTVN24
wideo 2/9
laskosz

Nową daninę od wpływów z reklam, którą chce wprowadzić rząd, nadawcy wprost nazywają haraczem. Zdaniem ekspertów, mimo zapowiedzi rządzących o opodatkowaniu cyfrowych gigantów zapłacą go głównie prywatne media. Materiał Pawła Laskosza.

OGLĄDAJ TVN24 W INTERNECIE

Kilkadziesiąt redakcji i jeden zgodny głos sprzeciwu wyrażony czy to przerwą w emisji programów bądź brakiem nowych treści w portalach i gazetach, czy we wspólnym otwartym liście do władz Polski i liderów ugrupowań politycznych. Tak media protestowały w środę przeciwko wprowadzeniu tak zwanej składki od reklam.

Nowa składka

Zapowiadaną przez rząd daninę nadawcy wprost nazywają haraczem. Jak piszą we wspólnym liście do władz i polityków, uderzy on "w polskiego widza, słuchacza, czytelnika i internautę, a także w polskie produkcje, kulturę, rozrywkę, sport oraz media".

- Po drugiej wojnie światowej polska władza nie lubiła prywatnych właścicieli, ponieważ nie była w stanie ich kontrolować. W związku z tym nałożyła im dodatkowy podatek i w ten sposób wykończyła prywatne firmy w Polsce – powiedział w rozmowie z TVN24 redaktor naczelny Onetu Bartosz Węglarczyk.

W zależności od wysokości wpływów z reklamy nadawcy zapłacą od 7,5 do 10 proc. dodatkowego obciążenia. Jeszcze wyższe stawki będą w przypadku reklamowania leków, suplementów diety czy napojów słodzonych.

- Będą nierówne warunki rynkowe i tego część mediów prywatnych może po prostu nie przetrwać, za to zapłacimy wszyscy gorszą jakością życia, bo mniejsza różnorodność w mediach to niższa jakość życia dla nas wszystkich – mówił ekonomista, prof. Witold Orłowski.

Rząd prywatnym, żyjącym z reklam nadawcom chce rocznie zabierać w ten sposób około miliarda złotych. Dla porównania ten sam rząd w ubiegłym roku na media publiczne wydał niemal dwa razy tyle, bo 1,95 mld złotych.

- Jedna trzecia tego haraczu ma być przekazywana do mediów PiS-owskich i to pod legendą ochrony dziedzictwa narodowego. Ten rząd nie ma wstydu, nawet przed własną śmiesznością – stwierdził natomiast zastępca redaktora naczelnego "Gazety Wyborczej" Jarosław Kurski.

"W większym stopniu uderzy w mniejsze media"

Danina od reklam, jak przekonuje premier Mateusz Morawiecki, to sposób, żeby wreszcie pieniądze w Polsce zostawiali technologiczni światowi giganci.

- To jest sprawiedliwy krok w celu wyrównania szans dla krajowych graczy w różnych branżach w porównaniu do wielkich graczy zagranicznych – mówił na konferencji prasowej premier.

Tyle tylko, że jak wskazują sygnatariusze listu, owi cyfrowi giganci zapłacą maksymalnie około 100 milionów złotych nowej daniny. Pozostałe media – osiem razy tyle.

- Podatek w większym stopniu uderzy w mniejsze media, media lokalne, mniejsze przedsiębiorstwa, a te duże, internetowe przede wszystkim, nadal będą te zyski transferować za granicę – stwierdził w rozmowie z reporterem TVN24 dr Jakub Kwaśny z Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie.

- Bywa, że firmy mediowe dają nawet powyżej 80 procent, a nawet 90 procent zniżki na emisję reklam. To oczywiście zależy od medium, od sytuacji konkretnej, ale takie zniżki też się zdarzają. Pole manewru jest więc niezwykle wąskie – powiedział prof. Tadeusz Kowalski z Uniwersytetu Warszawskiego.

To fiskalne obciążenie może mieć konsekwencje nie tylko dla samych nadawców.

- Jest naukowo udowodnione, że każda złotówka wydana na reklamę to mniej więcej siedem złotych z PKB. W związku z tym rząd zamiast zdobyć 800 milionów z podatku to zmniejszy nasze PKB o 6 miliardów prawie i dużo więcej straci na VAT, CIT czy PIT, niż zyska na tym podatku – mówił Jacek Olechowski z Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy.

Kolejna opłata dla mediów

Prywatni nadawcy medialni już teraz obciążeni są wieloma daninami. Poza podatkami to opłaty emisyjne oraz wpłaty na organizacje zbiorowego zarządzania prawami autorskimi, media płacą też za koncesje częstotliwości czy decyzje rezerwacyjne.

- To nie jest sektor, który działa całkowicie poza system podatkowym. Powiedziałabym nawet, że mamy do czynienia z pewnym fiskalizmem. Natomiast propozycja nowego podatku jest natomiast skrajnym fiskalizmem, czyli próbą wyciągnięcia jeszcze większej ilości pieniędzy od mediów, które przecież w ostatnim roku znalazły się naprawdę w trudnym położeniu – mówił prof. Tadeusz Kowalski.

Tymczasem w mediach w Polsce pracują tysiące osób. - Jeżeli w tym momencie nastąpi jeszcze opodatkowanie reklam, to można się spodziewać, że jakość tych mediów poprzez spadek zatrudnienia może ulec pogorszeniu – podsumował dr Jakub Kwaśny.

Autorka/Autor:Paweł Laskosz

Źródło: TVN24

Źródło zdjęcia głównego: Shutterstock

Pozostałe wiadomości

W środę rano redakcja Kontakt24 otrzymała sygnał o awarii serwerów Ministerstwa Sprawiedliwości. "Pracujemy nad jak najszybszym przywróceniem pełnej funkcjonalności" - zapewnia resort.

Awaria w Ministerstwie Sprawiedliwości. "Systemy chwilowo niedostępne"

Awaria w Ministerstwie Sprawiedliwości. "Systemy chwilowo niedostępne"

Źródło:
tvn24.pl

- Wchodzimy na wyższy poziom mowy nienawiści, który sterowany jest przez algorytmy - powiedział w RMF FM wicepremier, minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski, odnosząc się do działań chatbota Grok, należącego do firmy xAI Elona Muska. Dodał, że "mamy w Polsce mechanizmy, które pozwalałyby zadziałać w taki sposób, żeby portal X nie działał".

Gawkowski: rozważałbym wyłączenie platformy X

Gawkowski: rozważałbym wyłączenie platformy X

Źródło:
RMF FM

Sąd w Turcji zdecydował o zablokowaniu dostępu do Groka, chatbota opracowanego przez firmę xAI Elona Muska. Sztuczna inteligencja wygenerowała wypowiedzi, które zdaniem władz obrażały prezydenta Recepa Tayyipa Erdogana i założyciela nowoczesnej Turcji Mustafę Kemala Ataturka - podała agencja Anatolia (Anadolu).

Turcja blokuje dostęp do chatbota Grok

Turcja blokuje dostęp do chatbota Grok

Źródło:
PAP

Koncepcja wydzielenia aktywów węglowych (elektrowni) do Narodowej Agencji Bezpieczeństwa Energetycznego (NABE) nie ma uzasadnienia ekonomicznego - poinformował w środę minister aktywów państwowych Jakub Jaworowski. MAP szacuje, że przyniosłoby to ponad 50 miliardów złotych strat w ciągu 15 lat.

Pomysł PiS idzie do kosza. Minister: strata sięgnęłaby 54 miliardów złotych

Pomysł PiS idzie do kosza. Minister: strata sięgnęłaby 54 miliardów złotych

Źródło:
PAP

Główny Inspektorat Sanitarny (GIS) poinformował o przekroczeniu dozwolonego poziomu pestycydu w dwóch partiach herbaty czarnej liściastej. "Rozpoczęto proces wycofywania produktu z rynku" - podano w komunikacie.

Herbata z pestycydem. Ostrzeżenie

Herbata z pestycydem. Ostrzeżenie

Źródło:
tvn24.pl

Na Wall Street inwestorzy skupiają się na polityce taryfowej prezydenta USA Donalda Trumpa i zapowiedziach nowych ceł. Zdaniem analityków nastawienie na rynkach "zmieniło się bardzo w bardzo krótkim czasie i stało się bardziej optymistyczne".

"Trump ponowił swoją groźbę"

"Trump ponowił swoją groźbę"

Źródło:
PAP

Władze Ghany powołały specjalne brygady wojska i policji do walki z przemytem złota. Jak zapowiedział prezydent John Dramani Mahama, informatorzy, którzy pomogą w udaremnieniu przemytu, otrzymają 10 procent wartości przejętego kruszcu.

Wywożą złoto w walizkach. Mieli przemycić 229 ton

Wywożą złoto w walizkach. Mieli przemycić 229 ton

Źródło:
PAP

We wtorkowym losowaniu Lotto żadnemu z graczy nie udało się wytypować poprawnie wszystkich sześciu liczb. W efekcie kumulacja rośnie do 20 milionów złotych. Oto wyniki Lotto i Lotto Plus z 8 lipca 2025 roku.

20 milionów do wygrania w Lotto

20 milionów do wygrania w Lotto

Źródło:
tvn24.pl

We wtorkowym losowaniu Eurojackpot nie padła główna wygrana. W efekcie kumulacja rośnie do 260 milionów złotych. W Polsce odnotowano jedną wygraną czwartego stopnia. Oto liczby, które wylosowano 8 lipca 2025 roku.

Ogromna kumulacja w Eurojackpot

Ogromna kumulacja w Eurojackpot

Źródło:
tvn24.pl

Rotterdam, największy port w Europie, rozpoczął przygotowania do potencjalnego konfliktu z Rosją - podał "Financial Times". Rezerwuje miejsca dla okrętów z wyposażeniem wojskowym oraz planuje, dokąd przekierować transport cywilny w przypadku wojny.

Największy port Europy przygotowuje się na potencjalną wojnę

Największy port Europy przygotowuje się na potencjalną wojnę

Źródło:
PAP

We wtorek Komisja Europejska przedstawiła plan wsparcia branży chemicznej, która zmaga się ze spadkiem produkcji i zamykaniem zakładów. Sektor ten zapewnia 1,2 miliona miejsc pracy i dostarcza produkty dla ponad 90 procent przemysłu w Unii Europejskiej.

Ciemne chmury nad branżą. "Ostatni dzwonek"

Ciemne chmury nad branżą. "Ostatni dzwonek"

Źródło:
PAP

We wtorek Rada Ministrów przyjęła projekt ustawy dotyczący tak zwanych emerytur czerwcowych z lat 2009-2019 - podało Centrum Informacyjne Rządu w komunikacie. Nowe przepisy umożliwią ponowne przeliczenie świadczeń dla ponad 100 tysięcy osób.

Emerytury do ponownego przeliczenia. Rząd przyjął projekt

Emerytury do ponownego przeliczenia. Rząd przyjął projekt

Źródło:
tvn24.pl

Po latach napięć i spadku ruchu pasażerskiego lotnisko w Modlinie ma otrzymać nowy impuls rozwojowy. Ryanair zapowiada nowe kierunki i zwiększenie floty, terminal ma zostać rozbudowany, a do portu zaczynają wchodzić nowi przewoźnicy. Nad ambitnymi planami wciąż wisi jednak polityczne ryzyko.

Modlin przyspiesza. Ryanair inwestuje, nowi gracze na horyzoncie

Modlin przyspiesza. Ryanair inwestuje, nowi gracze na horyzoncie

Źródło:
tvn24.pl, PAP

Ruszyło odliczanie do przyjęcia euro przez Bułgarię. Państwa Unii Europejskiej zagłosowały we wtorek za przystąpieniem tego kraju do strefy euro 1 stycznia 2026 roku. Bułgaria zostanie 21. krajem Wspólnoty będącym członkiem eurolandu.

Euro w kolejnym kraju. Jest decyzja

Euro w kolejnym kraju. Jest decyzja

Źródło:
PAP

Wiceminister klimatu Miłosz Motyka przekazał, że możliwe są zmiany w proponowanych przepisach przeciwpożarowych dotyczących domowych magazynów energii. Wcześniej przeciw wymogom proponowanym przez Ministerstwo Rozwoju i Technologii zaprotestowała branża OZE.

Alarm w branży. Wiceminister zabiera głos

Alarm w branży. Wiceminister zabiera głos

Źródło:
PAP, tvn24.pl

Z najnowszego raportu porównywarki Rankomat wynika, że za obowiązkowe ubezpieczenie OC kierowca musi zapłacić dziś o 14 procent więcej niż przed rokiem. Średnia składka to prawie 700 zł. Gdzie najdrożej? Myli się ten, kto pomyśli, że w Warszawie. Stolica nie trafiła nawet do pierwszej trójki. Najwięcej muszą zapłacić mieszkańcy Gdańska, Wrocławia oraz Łodzi.

Obowiązkowe OC coraz droższe

Obowiązkowe OC coraz droższe

Źródło:
Rankomat.pltvn24.pl

W maju rynek mieszkaniowy się ożywił po obniżce stóp procentowych, jednak jak pokazują najnowsze dane było to chwilowe ożywienie. Jak wynika z raportu Otodom w czerwcu w siedmiu największych miastach sprzedano niespełna 3,1 tysiąca mieszkań.

Zaskakująca sytuacja na rynku. "Dane nie pozostawiają złudzeń"

Zaskakująca sytuacja na rynku. "Dane nie pozostawiają złudzeń"

Źródło:
PAP

- Nie wiadomo, kiedy prezes NBP Adam Glapiński zostanie przesłuchany przez sejmową Komisję Odpowiedzialności Konstytucyjnej w sprawie zarzutów z wniosku o pociągnięcie go do odpowiedzialności przed Trybunałem Stanu - poinformował przewodniczący komisji Zdzisław Gawlik z Koalicji Obywatelskiej. Nie wiadomo także, kiedy komisja zakończy prace w tej sprawie.

"Sprawa jest trudna, złożona, skomplikowana" Co z Trybunałem Stanu dla prezesa Glapińskiego?

"Sprawa jest trudna, złożona, skomplikowana" Co z Trybunałem Stanu dla prezesa Glapińskiego?

Źródło:
PAP

Nowe podejście Stanów Zjednoczonych do energetyki - powrót do klasycznych surowców - mogło "wydawać się dziwactwem", biorąc pod uwagę trendy w uprzemysłowionych państwach. Jednak w ślad za USA podążają inne zachodnie kraje - wskazuje "Dziennik Gazeta Prawna".

Zmiana trendu na Zachodzie. "Coraz więcej krajów obawia się zależności"

Zmiana trendu na Zachodzie. "Coraz więcej krajów obawia się zależności"

Źródło:
"Dziennik Gazeta Prawna"

Chiny ostrzegły administrację Donalda Trumpa przed ponownym otwieraniem konfliktu handlowego poprzez wznowienie ceł na ich towary w przyszłym miesiącu. Zagroziły także, że podejmą kroki przeciwko tym państwom, które dobiją targu z USA, by odciąć Chiny od łańcucha dostaw.

Chiny ostrzegają Trumpa i grożą odwetem innym krajom

Chiny ostrzegają Trumpa i grożą odwetem innym krajom

Źródło:
Reuters