Mogą sprzedać ci prawie wszystko, choć nie istnieją

Źródło:
tvn24.pl
Prof. Przegalińska: sztuczna inteligencja rozumuje, ale myśleniem byśmy tego nie nazwali
Prof. Przegalińska: sztuczna inteligencja rozumuje, ale myśleniem byśmy tego nie nazwaliTVN24
wideo 2/3
Prof. Przegalińska: sztuczna inteligencja rozumuje, ale myśleniem byśmy tego nie nazwaliTVN24

Jest atrakcyjną dziewczyną o szerokich zainteresowaniach - śpiewa, tańczy i projektuje ubrania. Na Instagramie śledzi ją ponad 2,5 miliona osób. Nic dziwnego, że zainteresowali się nią reklamodawcy. Cenią ją za pracowitość, nigdy nie ma gorszego dnia, nie narzeka i nie domaga się podwyżki. To dlatego że... nie istnieje. Influencerzy stworzeni przez AI? - Widzę potencjał takich rozwiązań w Polsce, ale branża nie wie, jak się za to zabrać - mówi ekspert. Choć zdarzają się wyjątki. 

Lil Miquela ma 21 lat, piegi, grzywkę i zabawne kucyki. Mieszka w Los Angeles, ale uwielbia podróżować. Niedawno pojechała do Tokio, odwiedziła też kilka europejskich krajów.

W spocie Calvina Kleina całowała się z supermodelką Bellą Hadid, dla BMW reklamowała samochód elektryczny, a podczas Fashion Week współpracowała m.in. z Pradą.

Kilka lat temu znalazła się na liście 25 najbardziej wpływowych ludzi w internecie, przygotowanej przez magazyn "Time". 

Prof. Dariusz Jemielniak: sztuczna Inteligencja powoduje radykalną redefinicje zawodów, życia, społeczeństwa
Prof. Dariusz Jemielniak: sztuczna Inteligencja powoduje radykalną redefinicje zawodów, życia, społeczeństwaTVN24

Influencerka idealna?

Miquela mówi o sobie, że jest robotem, ale to nie do końca prawda. Jest influencerką stworzoną przy pomocy sztucznej inteligencji (AI). Jedną z pierwszych, bo jej konto na Instagramie powstało już osiem lat temu.

Nie czuje się samotna, bo na całym świecie ma wiele koleżanek - w Tokio jeździła metrem z Immą, nieco mniej popularną (266 tys. obserwujących) wirtualną postacią. Inna, Brazylijka Lu do Magalu, choć młodsza, przeskoczyła Miquelę w liczbie obserwujących (ma ich prawie 7 mln), wystąpiła też na okładkach lokalnych edycji "Vogue’a" i "Elle". 

A jak jest w Polsce? Temat wirtualnych influencerów rozwija się u nas powoli. Jedną z pierwszych postaci stworzonych przez AI jest tiktokerka Meta Queen, która w swoich filmikach przedstawia się jako "wirtualny człowiek".

- Widzę potencjał takich rozwiązań w Polsce, ale branża nie do końca wie, jak się za to zabrać - komentuje Wojtek Kardyś, specjalista z dziedziny komunikacji internetowej i influencer marketingu. - Meta Queen wystąpiła w kampanii Douglasa. Moim zdaniem nie wyszło to dobrze, zabrakło pomysłu na wykorzystanie tej postaci - mówi.

W marcu ubiegłego roku na okładce polskiej edycji magazynu "Glamour" znalazła się wygenerowana przez AI influencerka Wero. 

"Czyżby po latach żmudnych poszukiwań wreszcie się udało? Znaleźliśmy influencerkę idealną? Nie splamiła się żadną skandalicznie hejterską wypowiedzią, wyznaje wartości, które są nam bliskie i - choć nie ma ciała - jest ambasadorką mądrze praktykowanej ciałopozytywności. Wróć. Nikogo nie znaleźliśmy. My ją sobie stworzyliśmy" - można było przeczytać na łamach pisma. A biuro prasowe informowało, że choć Wero nie istnieje, to chciałaby wywrzeć realny wpływ na świat.

Świata zmienić się jednak nie udało, a Wero zakończyła żywot po jednorazowym występie na okładce pisma. 

Alicja ma pomóc mamom

Jednak zdarzają się kreatywne pomysły na wykorzystanie szutcznej inteligencji.

Alicja założyła konto na Instagramie pod koniec stycznia. Pisała, że jest w 35. tygodniu ciąży i wraz z mężem czeka na narodziny pierwszego dziecka. W marcu ogłosiła, że na świat przyszła Helenka. Alicja była szczęśliwa i pełna nadziei. 

Ale to szybko się zmieniło. We wpisach Alicji coraz częściej można było przeczytać o ciągłym lęku, niewyspaniu i poczuciu wyobcowania. Składając życzenia z okazji świąt wielkanocnych, pisała: "Czuję się trochę jak ta babka z przepisu, w którym pomyliłam chyba wszystkie kroki: niedoskonała, z zakalcem w środku, polana lukrem i udekorowana niezgrabnie, żeby sprawiać pozory czegoś w dobrej formie. A tak naprawdę to do tej formy (macierzyństwa) chyba nigdy się nie dopasuję perfekcyjnie".

W komentarzach pocieszały ją inne matki. 

Aż w końcu, pod koniec kwietnia, Alicja przyznała się do czegoś. Na profilu pojawił się krótki filmik: "Ja i moja rodzina zostaliśmy wygenerowani przez sztuczną inteligencję" - powiedziała Alicja. "W ostatnich tygodniach w moich postach pisałam o moim pogarszającym się stanie psychicznym. Były to objawy depresji poporodowej" - dodała.

Na koniec postać ogłosiła, że na profilu będą odtąd pojawiały się treści dotyczące depresji poporodowej, przygotowane przez psychiatrę, psychologa i położną. 

- Myślę, że to był bardzo dobry pomysł, choć nie do końca wykorzystany zasięgowo - komentuje Kardyś. Konto "Alicja w krainie mam" obserwuje niespełna 4 tys. osób. Jego zdaniem zabrakło płatnej promocji i głosów "prawdziwych" influencerek, które pomogłyby rozpromować akcję.

Czyli bez człowieka ani rusz? Niekoniecznie.

Wirtualny influencer kilkadziesiąt razy tańszy

Jak szacuje "Harvard Business Review" osoba, którą w mediach społecznościowych obserwuje ponad milion osób, za sponsorowaną publikację na swoim profilu może otrzymać nawet 250 tys. dolarów. Współpraca z wirtualną influencerką jest znacznie tańsza - Lil Miquela z ponad dwukrotnie wyższą liczbą obserwujących, za taki wpis dostaje mniej niż 10 tys. dolarów. 

"Nie dotyczą ich przepisy, nie ma ograniczeń co do tego, ile godzin mogą pracować" - stwierdziła w rozmowie z serwisem "Built In" Sienna Santer, strateżka w agencji marketingowej Buttermilk. "Treści mogą być dostarczane znacznie szybciej, a od influencera AI można uzyskać dokładnie to, czego się chce, ponieważ nie ma on nic do powiedzenia. To kwestia zmiany kodu, a nie kontaktu z człowiekiem" - dodała.

Twórcy robota Reksio w rozmowie z reporterem Janem Niedziałkiem
Twórcy robota Reksio w rozmowie z reporterem Janem NiedziałkiemTVN24

Wojtek Kardyś zwraca uwagę, że takiego influencera łatwo można dostosować do potrzeb różnych rynków, na których funkcjonuje marka. - Potrzebujemy, żeby zaczął mówić po chińsku? Nie ma problemu. Raz stworzony influencer może być wykorzystany nieskończenie wiele razy - tłumaczy. - Oczywiście trzeba mieć zespół, który taką postać stworzy i będzie pracował nad jej dopasowaniem do różnych sytuacji. Ale dla marki to i tak duża oszczędność - dodaje.

Dzięki wirtualnym ambasadorom marki mogą też oszczędzić na próbach opanowania kryzysów wizerunkowych. Nad tworem AI można zachować pełną kontrolę. To dlatego sięgają po nie firmy, które sparzyły się przy współpracy z ludźmi. Jak duński producent biżuterii Pandora, który po zakończeniu współpracy z Zhang Zhehanem (aktor miał "zranić uczucia chińskiego narodu" fotografując się w japońskiej świątyni) podpisał kontrakt z wirtualną influencerką SAM.

W 2021 podobnie postąpiła marka Bulgari, gdy jej ambasador, piosenkarz Kris Wu, został oskarżony o napaść seksualną. Firma pożegnała się z Wu, a do kampanii promującej torebki zaprosiła Ling, chińską wirtualną influencerkę.

W 2022 r. rynek wirtualnych influencerów w Chinach był wart 1,8 mld dolarów, szacuje się, że w przyszłym roku wygenerowani przez sztuczną inteligencję ambasadorzy marek będą stanowili 10 proc. rynku influencerskiego w Państwie Środka..

A gdzie autentyczność?

Ale wykorzystanie stworzonych przez sztuczną inteligencję postaci budzi też rozmaite wątpliwości. Influencer to z założenia ktoś, z kim możemy się utożsamić. Kiedy poleca krem ma za zadanie przekonać obserwujących, że produkt naprawdę działa. Trudno zaufać poleceniom postaci, której cera może się poprawić za pomocą jednego kliknięcia myszki.

- W badaniach ludzie powtarzają, że autentyczność i naturalność to ważne cechy influencerów - komentuje Kardyś. 

Eksperta niepokoją także doniesienia o rozwoju technologii deepfake. Wystarczy krótkie nagranie, by przy pomocy AI stworzyć przekonującą imitację głosu danej osoby. Powstają fałszywe filmiki z wykorzystaniem wizerunku znanych osób.

- Mieliśmy już takie reklamy, w których Robert Lewandowski polecał zainwestowanie w jakiś biznes. To znaczy nie polecał, bo to nie był on - mówi Kardyś. Takich sytuacji może być coraz więcej.

Autorka/Autor:Natalia Szostak/ToL

Źródło: tvn24.pl

Źródło zdjęcia głównego: Shutterstock

Pozostałe wiadomości

Państwa członkowskie w Radzie Unii Europejskiej zdecydowały w piątek o uruchomieniu procedury nadmiernego deficytu wobec Polski i sześciu innych państw członkowskich. Objęte postępowaniem kraje będą miały cztery do siedmiu lat na realizację działań naprawczych.

Procedura nadmiernego deficytu wobec Polski. Jest decyzja

Procedura nadmiernego deficytu wobec Polski. Jest decyzja

Źródło:
PAP

Komisja Polityki Społecznej i Rodziny negatywnie zaopiniowała rządowe poprawki do projektu ustawy w sprawie renty wdowiej. Rząd proponuje, by drugie świadczenie było wypłacane w wysokości najpierw 15 procent, a potem 25 procent, z kolei projekt obywatelski zakłada docelowe dojście do pułapu 50 procent.

Renta wdowia. Sejmowa komisja przeciw rządowym poprawkom

Renta wdowia. Sejmowa komisja przeciw rządowym poprawkom

Źródło:
PAP

Przyjęcie "Kredytu na start" budzi wątpliwości z uwagi na bardzo wysokie zapotrzebowanie na środki budżetu państwa, których wydatkowanie może okazać się nieefektywne, a osiągane cele nieadekwatne do kosztów - oceniło Ministerstwo Klimatu i Środowiska. Resort zaproponował, by środki te przeznaczyć na poprawę stanu wód Odry lub transformację energetyczną i ochronę powietrza.

"Kredyt na start" w ogniu krytyki. "Nieefektywny instrument"

"Kredyt na start" w ogniu krytyki. "Nieefektywny instrument"

Źródło:
PAP

Deutsche Bahn planuje likwidację 30 tysięcy miejsc pracy, czyli około dziewięć procent personelu - podał Reuters, powołując się na informacje niemieckiego przewoźnika. Dodał, że z powodu ogromnych inwestycji w naprawę sieci kolejowej, strajków i złej pogody spółka odnotowała miliardową stratę netto w pierwszym półroczu.

Deutsche Bahn ma zlikwidować 30 tysięcy miejsc pracy

Deutsche Bahn ma zlikwidować 30 tysięcy miejsc pracy

Źródło:
Reuters

Na przełomie lipca i sierpnia tendencja spadkowa cen paliw zostanie utrzymana - prognozują analitycy Reflexu. Podali, że średnie obniżki wyniosą od 3 do 5 groszy zarówno na litrze benzyny, jak i diesla. Ceny autogazu powinny natomiast pozostać bez zmian.

Co dalej z cenami paliw? Nowe prognozy analityków

Co dalej z cenami paliw? Nowe prognozy analityków

Źródło:
PAP

Wycofano partię piwa Żywiec z błędną etykietą na niektórych butelkach - ostrzegł Główny Inspektorat Sanitarny (GIS). Dodał, że błędna etykieta wskazywała, że piwo jest bezalkoholowe, choć w rzeczywistości zawierało alkohol.

Pomyłka browaru. Partia popularnego piwa wycofana z obrotu

Pomyłka browaru. Partia popularnego piwa wycofana z obrotu

Źródło:
PAP

Rada Wydawców Stowarzyszenia Gazet Lokalnych z nadzieją przyjęła poprawki Senatu do ustawy o prawie autorskim wzmacniające pozycję wydawców w negocjacjach z big techami - czytamy w oświadczeniu rady na portalu X. W piątek Sejm zadecydował, że projekt ustawy z poprawkami trafi na biurko prezydenta.

"Tylko w ten sposób uratujemy lokalne media i lokalną demokrację"

"Tylko w ten sposób uratujemy lokalne media i lokalną demokrację"

Źródło:
tvn24.pl

Lotnisku Bazylea-Miluza-Fryburg w piątek po południu zostało ponownie otwarte. Wcześniej ewakuowano terminal i tymczasowo zawieszono loty ze względu na alarm bombowy.

Lotnisko wznowiło działalność po alarmie bombowym

Lotnisko wznowiło działalność po alarmie bombowym

Źródło:
tvn24.pl

Chciałbym, aby rozwiązanie, dotyczące składki zdrowotnej, zostało wypracowane w ciągu kilku najbliższych tygodni. Naprawdę nie ma na co czekać - powiedział w programie "Jeden na Jeden" na antenie TVN24 minister finansów Andrzej Domański. Dodał, że chciałby, aby nowa składka zdrowotna weszła w życie od 1 stycznia 2025 roku.

Minister finansów o składce zdrowotnej: naprawdę nie ma na co czekać

Minister finansów o składce zdrowotnej: naprawdę nie ma na co czekać

Źródło:
TVN24

Santander, Pocztowy, Toyota - klienci tych banków muszą przygotować się na utrudnienia w związku z zaplanowanymi pracami serwisowymi w weekend. W niektórych przypadkach mogą pojawić się trudności z płatnościami kartami.

"Utrudnienia w dokonywaniu transakcji kartami"

"Utrudnienia w dokonywaniu transakcji kartami"

Źródło:
tvn24.pl

Ministerstwo Infrastruktury pracuje nad zapewnieniem Polakom darmowego dostępu do wody pitnej. W grę wchodzi też rozwiązanie "za przysłowiową złotówkę" - powiedział w czwartek w sejmie wiceminister infrastruktury Przemysław Koperski. Dodał, że za darmo lub za 1 zł ma być dostępne pierwsze 1000 litrów wody miesięcznie.

Woda za darmo? Resort szykuje rewolucyjne rozwiązanie

Woda za darmo? Resort szykuje rewolucyjne rozwiązanie

Źródło:
PAP

Składka zdrowotna to kolejna kwestia, co do której pojawiły się rozbieżności w koalicji. Trwają dyskusje nad zmianami, które miałyby wejść w życie od początku przyszłego roku. Czego można się spodziewać? Poniżej przedstawiamy propozycje koalicjantów.

Zmiany w składce zdrowotnej. Propozycje koalicjantów

Zmiany w składce zdrowotnej. Propozycje koalicjantów

Źródło:
PAP, tvn24.pl

Ministerstwo Rolnictwa przygotowało projekt nowelizacji przepisów wprowadzający wyższe kary za marnowanie żywności, a także brak prowadzenia kampanii informacyjno-edukacyjnych. Zmiany mają dotyczyć sklepów o powierzchni przekraczającej 250 metrów kwadratowych.

Wyższe kary za marnowanie żywności. Rząd szykuje nowe przepisy

Wyższe kary za marnowanie żywności. Rząd szykuje nowe przepisy

Źródło:
PAP

Z renty wdowiej ma skorzystać około dwa miliony osób - wynika za szacunków, które znalazły się w stanowisku rządu obywatelskiego projektu o rencie wdowiej.

Ile osób skorzysta z renty wdowiej? Rząd podał szacunki

Ile osób skorzysta z renty wdowiej? Rząd podał szacunki

Źródło:
PAP

W czwartek w Sejmie trwa debata nad wykonaniem budżetu w 2023 roku. Prezes Najwyższej Izby Kontroli Marian Banaś krytycznie ocenił finansowanie zadań publicznych poza budżetem za pośrednictwem funduszy w BGK. - W 2023 roku przy pomocy funduszy sfinansowano zadania na kwotę ponad 130 miliardów złotych, co stanowiło 20 procent wydatków budżetu państwa i blisko 4 procent produktu krajowego brutto.

NIK krytycznie o finansowaniu zadań publicznych poza budżetem

Źródło:
PAP

Sąd Rejonowy w Warszawie otworzył postępowanie restrukturyzacyjne PKP Cargo - poinformował w czwartek przewoźnik kolejowy. W środę zarząd spółki zdecydował o przeprowadzeniu zwolnień grupowych przez zakłady i centralę PKP Cargo.

Sąd otworzył postępowanie restrukturyzacyjne PKP Cargo

Sąd otworzył postępowanie restrukturyzacyjne PKP Cargo

Źródło:
PAP, PKP Cargo

Zespół Reagowania na Incydenty Bezpieczeństwa Komputerowego CSIRT NASK ostrzega przed kampanią, w której oszuści atakują osoby posiadające konta w serwisie firmy Apple. Jak czytamy w komunikacie, przestępcy rozsyłają wiadomości e-mail z informacją o zablokowaniu konta użytkownika serwisu Apple. Powodem ma być rzekomo nieudana próba logowania.

Atak na użytkowników urządzeń firmy Apple

Atak na użytkowników urządzeń firmy Apple

Źródło:
tvn24.pl

Burmistrz Barcelony zapowiedział podniesienie podatku nakładanego na turystów, którzy przybywają do miasta na statku wycieczkowym i spędzają w stolicy Katalonii mniej niż 12 godzin. Chodzi o to, by miasto nie zamieniło się w "park tematyczny", w którym próżno szukać lokalnych mieszkańców, a całość populacji stanowią turyści.

Barcelona wprowadzi kolejne obostrzenia dla turystów

Barcelona wprowadzi kolejne obostrzenia dla turystów

Źródło:
PAP

Komisja Nadzoru Finansowego jednogłośnie stwierdziła brak jakichkolwiek podstaw do zgłoszenia sprzeciwu wobec nabycia akcji VeloBanku przez podmiot należący do Grupy Cerberus - przekazała KNF w oficjalnym komunikacie. VeloBank powstał w wyniku przymusowej restrukturyzacji Getin Noble Banku.

VeloBank zmienia właściciela. KNF nie zgłosiła sprzeciwu

VeloBank zmienia właściciela. KNF nie zgłosiła sprzeciwu

Źródło:
PAP

Ministerstwo Cyfryzacji skierowało do konsultacji projekt rozporządzenia, zgodnie z którym wskazane typy urządzeń elektronicznych mają mieć gniazda typu USB C do ładowania. To implementacja unijnej dyrektywy. Resort chce, by rozporządzenie weszło w życie 28 grudnia 2024 roku z wyjątkiem laptopów, dla których wprowadzenie systemu ładowania USB-C ma wejść w życie 28 kwietnia 2026.

Jedna ładowarka do kilku urządzeń. Padły terminy

Jedna ładowarka do kilku urządzeń. Padły terminy

Źródło:
PAP

Akcjonariusze PGE nie udzielili siedmiorgu byłym członkom zarządu absolutorium za 2023 rok. Absolutorium udzielono natomiast trojgu byłym członkom rady nadzorczej spółki.

Były zarząd PGE bez absolutorium

Były zarząd PGE bez absolutorium

Źródło:
PAP

Trwają analizy nad wprowadzeniem czterodniowego tygodnia pracy - przekazał Główny Inspektor Pracy Marcin Stanecki. Wyjaśnił, że Centralny Instytut Ochrony Pracy ma przez rok badać, jak wprowadzenie tego rozwiązania wpłynie na wypadkowość w miejscu pracy i stan zdrowia pracownika.

Czterodniowy tydzień pracy w Polsce? "Trwają poważne analizy"

Czterodniowy tydzień pracy w Polsce? "Trwają poważne analizy"

Źródło:
PAP

Wycofanie z obrotu i zakaz wprowadzenia do obrotu wszystkich serii produktu Qutiro - taką decyzję podjął Główny Inspektorat Farmaceutyczny (GIF). W decyzji wskazano, że lek może stwarzać "realne zagrożenie dla zdrowia lub życia pacjentów". 

Lek wycofany z obrotu. "Realne zagrożenie zdrowia lub życia"

Lek wycofany z obrotu. "Realne zagrożenie zdrowia lub życia"

Źródło:
tvn24.pl

- Dzisiaj nie ma przestrzeni na podniesienie wieku emerytalnego - mówi w czwartkowym wydaniu "Dziennika Gazety Prawnej" prezes ZUS Zbigniew Derdziuk. Wcześniej Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej w odpowiedzi na pytania redakcji biznesowej tvn24.pl przekazało, że nie prowadzi obecnie prac mających podwyższyć wiek emerytalny czy też nad zrównaniem go dla kobiet i mężczyzn.

Co dalej z wiekiem emerytalnym? Prezes ZUS odpowiada

Co dalej z wiekiem emerytalnym? Prezes ZUS odpowiada

Źródło:
PAP

Premier Donald Tusk powiedział w środę, że będzie rozmawiał z wicepremierem Władysławem Kosiniakiem-Kamyszem o Funduszu Kościelnym, bo nie widzi "jakiegoś dynamicznego procesu" w tej sprawie, a "wiadomo, że ten sposób finansowania Kościoła nie jest najlepszy".

Co z likwidacją Funduszu Kościelnego? Zapowiedź premiera

Co z likwidacją Funduszu Kościelnego? Zapowiedź premiera

Źródło:
PAP