Programistki reklamują bieliznę. To seksizm czy przełamanie stereotypu?

W kampanii Ada Collection bieliznę reklamują programistki
W kampanii Ada Collection bieliznę reklamują programistki
TVN24 Biznes i Świat | dearkates.com Reuters (materiał bez dźwięku)
W kampanii Ada Collection bieliznę reklamują programistki TVN24 Biznes i Świat | dearkates.com Reuters (materiał bez dźwięku)

Programistki w niecodziennej sesji zdjęciowej reklamują bieliznę firmy Dear Kate. Kampania wzbudziła protest niektórych feministek. Twierdzą, że szkodzi kobietom, które w branży zdominowanej przez mężczyzn i tak borykają się z uprzedzeniami i seksistowskimi uwagami.

Kampania Ada Collection ma reklamować bieliznę. Jej nazwa nawiązuje do Ady Lovelace, czyli XIX-wiecznej matematyczki, która uznawana jest za pierwszą programistkę na świecie, bo stworzyła pierwszy w historii algorytm.

Kobiety sukcesu

W sesji fotograficznej wzięły udział wybitne specjalistki z branży IT. Na zdjęciach wykorzystanych w reklamach bielizny widzimy je pracujące przed komputerami, czy w czasie prowadzonych szkoleń. Fotografie są wzbogacone o krótkie cytaty bohaterek uwiecznionych na zdjęciach. - Wiele tradycyjnych sesji zdjęciowych pokazuje seksowne kobiety patrzące w obiektyw i nic więcej. W naszej sesji chcieliśmy przedstawić kobiety ambitne, które posiadają władzę. Są to aktywne kobiety, które nie czekają aż coś się samo wydarzy, lecz biorą los w swoje ręce - mówi założycielka firmy, Julie Sygiel.

Kontrowersje

Jednak kampania reklamowa nie wszystkim przypadła do gustu. Wzbudziła protesty feministek, które twierdzą, że w branżach technicznych, gdzie dominują mężczyźni i tak nie brakuje nadużyć i może to tylko utrudnić życie kobiet, które i tak zmagają się z uprzedzeniami i seksistowskimi uwagami. - Pozowanie w bieliźnie przeczy komunikatowi, żeby traktować cię poważnie jako programistkę - twierdzi Elissa Shevinsky, dyrektorka Glimpse Labs.

Dyskryminacja?

Natomiast kampania reklamowa podoba się dr Biance Siwińskiej, inicjatorce akcji "Dziewczyny na politechniki!".

- Trzeba zwrócić uwagę na to, że to reklama firmy bieliźnianej. Zazwyczaj takie kampanie aranżuje się w ten sposób, że wiele ładnych pań pozuje do zdjęć w bieliźnie. Dość bez sensu. A tutaj kobiety są programistkami, zarządzają innowacyjnymi firmami - są aktywne, pracują, zmieniają świat. A więc są wyjęte ze stereotypu. To nie są modelki, tylko prawdziwe dziewczyny i ich prawdziwe ciała, które nie są doskonałe. Ta kampania zupełnie wychodzi poza tradycyjny sposób pokazywania bielizny - uważa dr Bianka Siwińska. Dodaje, że zarzuty feministek nie są trafione, bo kampania wychodzi poza tradycyjne ramy kampanii czyniących z kobiety atrakcyjne obiekty. - Kobiety są tutaj u siebie, zrelaksowane, radosne. Widać, że wiedzą, co robią i, że sprawia im to mnóstwo frajdy. Fotosy uzupełnione są o szereg wzmacniających, inspirujących haseł. Trzeba pamiętać też, że to nie jest reklama, która "sprzedaje" branżę IT, lecz bieliznę. Obszar aktywności związanych z IT jest tu tylko jednym z przykładów sytuacji, w których kobiety czują się dobrze, są kompetentne, mają siłę - i noszą wygodną, fajną, estetyczną bieliznę. Gdyby było odwrotnie i gdybyśmy chcieli pokazując "wyphotoshopowane" panie w erotycznej bieliźnie, sprzedać na przykład konferencję programistyczną - to faktycznie zdjęcia takie byłby nie na miejscu. I nie różniłyby się wiele od odwiecznych fotosów aut uatrakcyjnianych paniami - tłumaczy ekspertka. Siwińska twierdzi, że liczbę kobiet w branży IT można zwiększyć tylko poprzez pracę zmieniającą świadomość dziewczyn, a im wcześniej się zacznie to robić, tym lepiej.

- Już od bardzo młodego wieku trzeba pokazywać dziewczynom, że są różne ciekawe dziedziny realizacji zawodowej, do których należą też m.in. zawody związane z branżą IT i, że nie ma żadnych przeszkód, aby właśnie taką ścieżkę kariery wybrać - wyjaśnia kierowniczka akcji "Dziewczyny na politechniki!". Według Siwińskiej, aby zmienić zbiorową mentalność trzeba również pracować z nauczycielami matematyki, informatyki, czy fizyki.

Seksizm w firmach

- To oni powinni pozytywnie inspirować i zachęcać do podejmowania studiów ścisłych i technicznych, a nie zawsze tak się dzieje. Kolejnym działaniem jest pokazywanie młodym dziewczynom pozytywnych przykładów kobiet, które odniosły sukces pracując w zawodach stereotypowo uznanych za męskie. Nie można dopuścić do sytuacji, w której dziewczyna, która zdaje maturę, nigdy nie widziała kobiety inżynierki, czy też naukowczyni - mówi Siwińska i dodaje, że trzeba również wspierać i ułatwiać ścieżki kariery kobietom na studiach technicznych. - Aby decydowały się na podjęcie takiej pracy i zostawały w branży technologicznej. Ważne są programy mentorskie, które polegają na tym, że kobiety, które już osiągnęły sukces i są na stanowiskach kierowniczych biorą młode osoby pod swoje skrzydła i otaczały opieką. Jedna z takich prób jest program "Lean in STEM". W branżach technicznych między mężczyznami działa system wspierania się, doradzania, a u kobiet to dopiero musi się narodzić. Trzeba zmieniać tą zbiorową mentalność. I tworzyć sieci kobiet dla kobiet - tłumaczy dr Siwińska. Według niej takie działania już przynoszą pierwsze efekty.

- Od 2008 roku liczba dziewczyn na politechnikach wzrosła z niecałych 30 proc. do 37 proc. To z roku na rok sukcesywnie się zmienia. Jednak, gdy spojrzymy na kierunki stricte techniczne, to wzrost nie jest aż tak spektakularny. Na kierunkach związanych z branżą IT studentki stanowią mniej niż 10 proc. wszystkich studentów. Jest wzrost, ale niezadowalający. Jest jeszcze wiele do zrobienia - podkreśla dr Siwińska. Ekspertka przekonuje, że problem seksizmu w firmach zdominowanych przez mężczyzn jest aktualny także w Polsce.

- W środowiskach zdominowanych przez jedną płeć zawsze ujawniają się mechanizmy utrudniające funkcjonowanie mniejszości. Dziewczyny, które zaczynają karierę w branżach technicznych mówią o tym, że fakt, że są kobietami niczego im nie ułatwia. Inaczej jest z mężczyznami, którzy wspierają się. Spotykają się też po pracy np. na meczu czy piwie, a takie nieformalne kontakty przekładają się potem na budowanie kariery. W firmach zdominowanych przez mężczyzn, dziewczyny spotykają się też z seksistowskimi uwagami i zdarza się, że nie są oceniane według kompetencji, a za wygląd, czy poziom spolegliwości - twierdzi dr Siwińska.

Autor: msz/km/kwoj / Źródło: Business Insider, TVN24bis.pl

Pozostałe wiadomości

Wystrzeliły ceny worków z piaskiem, żywności, wody, a także urządzeń do osuszania domów i mieszkań. Już dzień po ogłoszeniu informacji o możliwości dokonywania zgłoszeń UOKiK otrzymał 27 zgłoszeń w sprawie powodziowej spekulacji - przekazała piątkowa "Gazeta Wyborcza".

Firmy próbują zarabiać na powodzi. Ceny niektórych produktów wystrzeliły

Firmy próbują zarabiać na powodzi. Ceny niektórych produktów wystrzeliły

Źródło:
PAP

Polska Agencja Żeglugi Powietrznej negocjuje z liniami lotniczymi nowe stawki za usługi kontroli powietrznej. Mają one obowiązywać w kolejnych czterech latach. Stawki będą znacząco wyższe od obowiązujących obecnie - czytamy w piątek w "Rzeczpospolitej".

Bilety lotnicze pójdą w górę. Od stycznia nowe stawki

Bilety lotnicze pójdą w górę. Od stycznia nowe stawki

Źródło:
PAP

- Opieszałość obecnego rządu odnośnie CPK dziwi, ale przede wszystkim, co jest bardzo bolesne, także kosztuje - stwierdził prezydent Andrzej Duda podczas czwartkowej konferencji na Krynica Forum 2024. Zdaniem spółki informacje przekazane przez głowę państwa są nieprawdziwe.

Prezydent skrytykował opieszałość w sprawie CPK. Spółka zarzuca mówienie nieprawdy

Prezydent skrytykował opieszałość w sprawie CPK. Spółka zarzuca mówienie nieprawdy

Źródło:
PAP

Z powodu uszkodzeń wywołanych powodzią w czwartek nieprzejezdne pozostają dwa odcinki linii kolejowych. Zamknięte są także trzy przejścia graniczne z Czechami - przekazało w czwartek po południu PKP PLK SA na portalu X. Generalna Dyrekcja Dróg Krajowych i Autostrad podała, że nadal zablokowane są cztery drogi krajowe - trzy w województwie opolskim oraz jedna na terenie województwa lubuskiego.

Zablokowane drogi, utrudnienia na kolei

Zablokowane drogi, utrudnienia na kolei

Aktualizacja:
Źródło:
PAP

- Kraje, które nawiedziła powódź, będą mogły korzystać z 10 mld euro z funduszu spójności - oznajmiła Ursula von der Leyen w trakcie konferencji prasowej we Wrocławiu. Jak podkreśliła, chodzi o 100-procentowe finansowanie, gdyż "czas jest wyjątkowy i działania muszą być wyjątkowe". Premier Donald Tusk przekazał po spotkaniu z szefową KE Ursulą von der Leyen, że nasz kraj przygotuje plan odbudowy terenów popowodziowych.

Szefowa KE: 10 miliardów euro dla krajów dotkniętych powodzią

Szefowa KE: 10 miliardów euro dla krajów dotkniętych powodzią

Źródło:
PAP

Ursula von der Leyen zapowiedziała w czwartek pomoc w wysokości 10 mld euro dla krajów poszkodowanych przez powódź. Jak przekazał szef Kancelarii Prezesa Rady Ministrów Jan Grabiec, połowa tych środków ma trafić do Polski.

Połowa unijnych środków na odbudowę dla Polski. Są szczegóły

Połowa unijnych środków na odbudowę dla Polski. Są szczegóły

Źródło:
PAP

Sąd Najwyższy Brazylii nakazał platformie X, należącej do Elona Muska, by nie obchodziła wcześniejszego wyroku o zawieszeniu jej działania na terenie kraju. W przypadku gdy portal nie zastosuje się do wniosku, grozi mu kara w wysokości 920 tysięcy dolarów dziennie.

Platforma X obchodzi nakaz sądu. Grozi jej ogromna kara

Platforma X obchodzi nakaz sądu. Grozi jej ogromna kara

Źródło:
Reuters

Parlament Europejski wezwał Komisję Europejską do zwiększenia środków na pomoc dla powodzian, a także na lepsze przygotowanie UE na klęski żywiołowe. Europosłowie chcą, by Fundusz Solidarności był "współmierny do rosnącej liczby i dotkliwości klęsk żywiołowych w Europie".

Więcej pieniędzy dla powodzian. Jest apel Strasburga

Więcej pieniędzy dla powodzian. Jest apel Strasburga

Źródło:
PAP

W sierpniu 2024 roku średnia cena koszyka zakupowego spadła o 17 złotych w skali miesiąca - informuje ASM Sales Force Agency. Autorzy najnowszego "Badania i Raportu Koszyk Zakupowy" podkreślają, że już tylko w pięciu sklepach za zestaw najpopularniejszych produktów użytku codziennego trzeba zapłacić ponad 300 złotych. Gdzie zapłacimy najmniej za zakupy?

Ceny zaczęły spadać. Oto najtańsze sklepy w Polsce

Ceny zaczęły spadać. Oto najtańsze sklepy w Polsce

Źródło:
tvn24.pl

Prezes Zarządu Polskiej Wytwórni Papierów Wartościowych S.A. Marcin Wojdat 17 września br. złożył rezygnację z pełnienia funkcji Prezesa Zarządu PWPW i ze składu Zarządu z dniem 11 października br. ze względów osobistych, które uniemożliwiłyby mu dalsze pełnienie obowiązków - przekazało w czwartek redakcji tvn24.pl Ministerstwo Spraw Wewnętrznych i Administracji. Wojdat był szefem PWPW od 25 stycznia tego roku.

Odchodzi prezes Polskiej Wytwórni Papierów Wartościowych

Odchodzi prezes Polskiej Wytwórni Papierów Wartościowych

Źródło:
MSWiA

Platforma rezerwacyjna Booking.com nie może stosować tzw. klauzul parytetowych, czyli zabraniać hotelom oferowania noclegów po niższych cenach na ich własnych stronach lub przez inne platformy - orzekł w czwartek Trybunał Sprawiedliwości UE.

Booking kontra unijny trybunał. Portal nie może ograniczać ofert

Booking kontra unijny trybunał. Portal nie może ograniczać ofert

Źródło:
PAP

Prezydent Andrzej Duda ocenił, że bez budowy elektrowni atomowych Polska nie będzie w stanie spełnić unijnych wymogów klimatycznych. - Nie możemy dalej być białą plamą na europejskiej mapie cywilnej atomistyki; elektrownie atomowe mają dla nas absolutnie fundamentalne znaczenie - podkreślił.

"Polska nie może być białą plamą na europejskiej mapie"

"Polska nie może być białą plamą na europejskiej mapie"

Źródło:
PAP

Sto sklepów sieci Rabat Detal zostało zniszczonych w wyniku powodzi - przekazała spółka we wpisie w mediach społecznościowych. Jedna z placówek, znajdująca się w Głuchołazach (województwo opolskie), została zalana zaledwie trzy dni po otwarciu.

Sklep zalany trzy dni po otwarciu. Sieć pokazała zdjęcia

Sklep zalany trzy dni po otwarciu. Sieć pokazała zdjęcia

Źródło:
tvn24.pl

Średnia kwota udzielonego kredytu mieszkaniowego w sierpniu wyniosła niemal 422 tysiące złotych - wynika z danych opublikowanych przez Biuro Informacji Kredytowej. To najwięcej w historii. Wartość średniego kredytu była o 9,8 procent wyższa niż przed rokiem.

Kwoty "coraz wyższe". Padł rekord

Kwoty "coraz wyższe". Padł rekord

Źródło:
tvn24.pl

Przeciętne wynagrodzenie brutto w sektorze przedsiębiorstw w sierpniu 2024 roku wyniosło 8189,74 złotego, co oznacza wzrost o 11,1 procent rocznie - wynika z danych Głównego Urzędu Statystycznego (GUS). Analitycy spodziewali się wzrostu o 10,8 procent.

Pensje mocno w górę. Najnowsze dane

Pensje mocno w górę. Najnowsze dane

Źródło:
PAP, tvn24.pl

Unijny sektory turystyczny odrobił straty po pandemii z nawiązką - wynika z danych Eurostatu. Jak podał unijny urząd statystyczny, w 2023 roku wynajęto o 2,3 procent noclegów więcej niż w przedpandemicznym 2019 roku. Platformy świadczące usługi najmu krótkoterminowego odnotowały najbardziej wyraźny wzrost, bo o prawie 30 procent.

Straty z pandemii odrobione

Straty z pandemii odrobione

Źródło:
PAP

Prawie milion euro kary nałożono na biznesmena, który prowadził krótkoterminowy wynajem niemal 200 willi na greckiej wyspie Mykonos bez odpowiedniej rejestracji.

Na czarno wynajmował wille. Olbrzymia kara

Na czarno wynajmował wille. Olbrzymia kara

Źródło:
PAP

- Dochodzą do mnie sygnały, że w niektórych urzędach te procedury znowu stają się barierą dla ludzi. Niektórzy urzędnicy wymagają danych, które nie są potrzebne - powiedział Donald Tusk na zakończenie posiedzenia sztabu kryzysowego. Premier zwrócił się do urzędników z "uwagą, która może niektórym zepsuć humor". Podkreślił, że na szczegółową weryfikację przyjdzie jeszcze czas.

Tusk do urzędników z "uwagą, która może niektórym zepsuć humor"

Tusk do urzędników z "uwagą, która może niektórym zepsuć humor"

Źródło:
tvn24.pl

Rezerwa Federalna USA zdecydowała w środę o obniżeniu stóp procentowych o 50 punktów bazowych (0,5 p.p.). Była to pierwsza obniżka od lutego 2022 r., kiedy zaczęła się seria podwyżek związana z walką z inflacją. Ostatnie cięcie stóp miało miejsce w 2020 r. Ten odważny, ale nieoczekiwany ruch o pół punktu procentowego otwiera drogę do niższych kosztów pożyczek na wszystkie rodzaje kredytów, od kredytów hipotecznych po karty kredytowe.

Amerykański bank centralny obniżył stopy procentowe bardziej, niż oczekiwano

Amerykański bank centralny obniżył stopy procentowe bardziej, niż oczekiwano

Źródło:
tvn24.pl/PAP

Salon sukien ślubnych z Kłodzka został kompletnie zniszczony. Anna Gdowik prowadziła go w tym miejscu od ośmiu lat. Udało się uratować tylko kilka sukien i maszyny do szycia. - Nie mogę patrzeć na to, co tam się stało - mówi właścicielka. Ale nie przestaje pracować.

"Była kryzysowa narzeczona, są powodziowe panny młode"

"Była kryzysowa narzeczona, są powodziowe panny młode"

Źródło:
tvn24.pl

Naczelna Rada Adwokacka (NRA) zaapelowała do ministra sprawiedliwości, by chronić powodzian przed działalnością firm odszkodowawczych i windykacyjnych żerujących na tragedii. Rada chce, by upowszechniać informacje o pomocy prawnej, zwłaszcza tej świadczonej pro bono.

Pomoc prawna dla powodzian i apel do ministra sprawiedliwości

Pomoc prawna dla powodzian i apel do ministra sprawiedliwości

Źródło:
pap, tvn24.pl

Hubert Różyk złożył w środę rano rezygnację z funkcji rzecznika prasowego Ministerstwa Klimatu i Środowiska. W ostatnim czasie pojawiły się kontrowersje związane z zapowiedziami programów pomocowych resortu klimatu, w którym zatrudniony był Różyk.

Dymisja w ministerstwie po kontrowersyjnej wypowiedzi

Dymisja w ministerstwie po kontrowersyjnej wypowiedzi

Źródło:
tvn24.pl

Kiedyś dała tysiącom kobiet szanse na usamodzielnienie się, teraz składa wniosek o bankructwo. Tupperware, działająca od 78 lat amerykańska marka plastikowych pojemników na żywność, która przynosi straty, złożyła wniosek o upadłość i poszukuje nowych właścicieli, próbując przyciągnąć młodszych klientów.

Legendarna marka w tarapatach. Kiedyś pomogła usamodzielnić się kobietom, teraz bankrutuje

Legendarna marka w tarapatach. Kiedyś pomogła usamodzielnić się kobietom, teraz bankrutuje

Źródło:
BBC

Trybunał Konstytucyjny orzekł w środę, że przepisy nowelizacji ustawy o ubezpieczeniach eksportowych z lipca 2023 r. są niezgodne z konstytucją. Decyzja TK ma związek z pracami legislacyjnymi nad zawartymi w noweli przepisami Prawa farmaceutycznego, tzw. Apteki dla aptekarza 2.0. - Czeka nas agresywne przejmowanie rynku aptecznego przez sieci - powiedział w środę prezes Naczelnej Rady Aptekarskiej Marek Tomków, odnosząc się do orzeczenia TK.

TK zadecydował w sprawie aptek. "Czeka nas agresywne przejmowanie rynku"

TK zadecydował w sprawie aptek. "Czeka nas agresywne przejmowanie rynku"

Źródło:
PAP

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów ma sprawdzić, czy w miejscach objętych powodzią dochodzi do zmów cenowych lub nadużywania pozycji dominującej - poinformował w środę Urząd. Efektem nielegalnych działań może być między innymi wzrost cen produktów pierwszej potrzeby. Za nieuczciwe praktyki przedsiębiorcom mogą grozić potężne kary finansowe.

"Chęć wzbogacenia się na tragedii". Będą kontrole, możliwe potężne kary

"Chęć wzbogacenia się na tragedii". Będą kontrole, możliwe potężne kary

Źródło:
PAP