Programistki reklamują bieliznę. To seksizm czy przełamanie stereotypu?

W kampanii Ada Collection bieliznę reklamują programistki
W kampanii Ada Collection bieliznę reklamują programistki
TVN24 Biznes i Świat | dearkates.com Reuters (materiał bez dźwięku)
W kampanii Ada Collection bieliznę reklamują programistki TVN24 Biznes i Świat | dearkates.com Reuters (materiał bez dźwięku)

Programistki w niecodziennej sesji zdjęciowej reklamują bieliznę firmy Dear Kate. Kampania wzbudziła protest niektórych feministek. Twierdzą, że szkodzi kobietom, które w branży zdominowanej przez mężczyzn i tak borykają się z uprzedzeniami i seksistowskimi uwagami.

Kampania Ada Collection ma reklamować bieliznę. Jej nazwa nawiązuje do Ady Lovelace, czyli XIX-wiecznej matematyczki, która uznawana jest za pierwszą programistkę na świecie, bo stworzyła pierwszy w historii algorytm.

Kobiety sukcesu

W sesji fotograficznej wzięły udział wybitne specjalistki z branży IT. Na zdjęciach wykorzystanych w reklamach bielizny widzimy je pracujące przed komputerami, czy w czasie prowadzonych szkoleń. Fotografie są wzbogacone o krótkie cytaty bohaterek uwiecznionych na zdjęciach. - Wiele tradycyjnych sesji zdjęciowych pokazuje seksowne kobiety patrzące w obiektyw i nic więcej. W naszej sesji chcieliśmy przedstawić kobiety ambitne, które posiadają władzę. Są to aktywne kobiety, które nie czekają aż coś się samo wydarzy, lecz biorą los w swoje ręce - mówi założycielka firmy, Julie Sygiel.

Kontrowersje

Jednak kampania reklamowa nie wszystkim przypadła do gustu. Wzbudziła protesty feministek, które twierdzą, że w branżach technicznych, gdzie dominują mężczyźni i tak nie brakuje nadużyć i może to tylko utrudnić życie kobiet, które i tak zmagają się z uprzedzeniami i seksistowskimi uwagami. - Pozowanie w bieliźnie przeczy komunikatowi, żeby traktować cię poważnie jako programistkę - twierdzi Elissa Shevinsky, dyrektorka Glimpse Labs.

Dyskryminacja?

Natomiast kampania reklamowa podoba się dr Biance Siwińskiej, inicjatorce akcji "Dziewczyny na politechniki!".

- Trzeba zwrócić uwagę na to, że to reklama firmy bieliźnianej. Zazwyczaj takie kampanie aranżuje się w ten sposób, że wiele ładnych pań pozuje do zdjęć w bieliźnie. Dość bez sensu. A tutaj kobiety są programistkami, zarządzają innowacyjnymi firmami - są aktywne, pracują, zmieniają świat. A więc są wyjęte ze stereotypu. To nie są modelki, tylko prawdziwe dziewczyny i ich prawdziwe ciała, które nie są doskonałe. Ta kampania zupełnie wychodzi poza tradycyjny sposób pokazywania bielizny - uważa dr Bianka Siwińska. Dodaje, że zarzuty feministek nie są trafione, bo kampania wychodzi poza tradycyjne ramy kampanii czyniących z kobiety atrakcyjne obiekty. - Kobiety są tutaj u siebie, zrelaksowane, radosne. Widać, że wiedzą, co robią i, że sprawia im to mnóstwo frajdy. Fotosy uzupełnione są o szereg wzmacniających, inspirujących haseł. Trzeba pamiętać też, że to nie jest reklama, która "sprzedaje" branżę IT, lecz bieliznę. Obszar aktywności związanych z IT jest tu tylko jednym z przykładów sytuacji, w których kobiety czują się dobrze, są kompetentne, mają siłę - i noszą wygodną, fajną, estetyczną bieliznę. Gdyby było odwrotnie i gdybyśmy chcieli pokazując "wyphotoshopowane" panie w erotycznej bieliźnie, sprzedać na przykład konferencję programistyczną - to faktycznie zdjęcia takie byłby nie na miejscu. I nie różniłyby się wiele od odwiecznych fotosów aut uatrakcyjnianych paniami - tłumaczy ekspertka. Siwińska twierdzi, że liczbę kobiet w branży IT można zwiększyć tylko poprzez pracę zmieniającą świadomość dziewczyn, a im wcześniej się zacznie to robić, tym lepiej.

- Już od bardzo młodego wieku trzeba pokazywać dziewczynom, że są różne ciekawe dziedziny realizacji zawodowej, do których należą też m.in. zawody związane z branżą IT i, że nie ma żadnych przeszkód, aby właśnie taką ścieżkę kariery wybrać - wyjaśnia kierowniczka akcji "Dziewczyny na politechniki!". Według Siwińskiej, aby zmienić zbiorową mentalność trzeba również pracować z nauczycielami matematyki, informatyki, czy fizyki.

Seksizm w firmach

- To oni powinni pozytywnie inspirować i zachęcać do podejmowania studiów ścisłych i technicznych, a nie zawsze tak się dzieje. Kolejnym działaniem jest pokazywanie młodym dziewczynom pozytywnych przykładów kobiet, które odniosły sukces pracując w zawodach stereotypowo uznanych za męskie. Nie można dopuścić do sytuacji, w której dziewczyna, która zdaje maturę, nigdy nie widziała kobiety inżynierki, czy też naukowczyni - mówi Siwińska i dodaje, że trzeba również wspierać i ułatwiać ścieżki kariery kobietom na studiach technicznych. - Aby decydowały się na podjęcie takiej pracy i zostawały w branży technologicznej. Ważne są programy mentorskie, które polegają na tym, że kobiety, które już osiągnęły sukces i są na stanowiskach kierowniczych biorą młode osoby pod swoje skrzydła i otaczały opieką. Jedna z takich prób jest program "Lean in STEM". W branżach technicznych między mężczyznami działa system wspierania się, doradzania, a u kobiet to dopiero musi się narodzić. Trzeba zmieniać tą zbiorową mentalność. I tworzyć sieci kobiet dla kobiet - tłumaczy dr Siwińska. Według niej takie działania już przynoszą pierwsze efekty.

- Od 2008 roku liczba dziewczyn na politechnikach wzrosła z niecałych 30 proc. do 37 proc. To z roku na rok sukcesywnie się zmienia. Jednak, gdy spojrzymy na kierunki stricte techniczne, to wzrost nie jest aż tak spektakularny. Na kierunkach związanych z branżą IT studentki stanowią mniej niż 10 proc. wszystkich studentów. Jest wzrost, ale niezadowalający. Jest jeszcze wiele do zrobienia - podkreśla dr Siwińska. Ekspertka przekonuje, że problem seksizmu w firmach zdominowanych przez mężczyzn jest aktualny także w Polsce.

- W środowiskach zdominowanych przez jedną płeć zawsze ujawniają się mechanizmy utrudniające funkcjonowanie mniejszości. Dziewczyny, które zaczynają karierę w branżach technicznych mówią o tym, że fakt, że są kobietami niczego im nie ułatwia. Inaczej jest z mężczyznami, którzy wspierają się. Spotykają się też po pracy np. na meczu czy piwie, a takie nieformalne kontakty przekładają się potem na budowanie kariery. W firmach zdominowanych przez mężczyzn, dziewczyny spotykają się też z seksistowskimi uwagami i zdarza się, że nie są oceniane według kompetencji, a za wygląd, czy poziom spolegliwości - twierdzi dr Siwińska.

Autor: msz/km/kwoj / Źródło: Business Insider, TVN24bis.pl

Pozostałe wiadomości

Średnia kwota udzielonego kredytu mieszkaniowego w sierpniu wyniosła niemal 422 tysiące złotych - wynika z danych opublikowanych przez Biuro Informacji Kredytowej. To najwięcej w historii. Wartość średniego kredytu była o 9,8 procent wyższa niż przed rokiem.

Kwoty "coraz wyższe". Padł rekord

Kwoty "coraz wyższe". Padł rekord

Źródło:
tvn24.pl

Unijny sektory turystyczny odrobił straty po pandemii z nawiązką - wynika z danych Eurostatu. Jak podał unijny urząd statystyczny, w 2023 roku wynajęto o 2,3 procent noclegów więcej niż w przedpandemicznym 2019 roku. Platformy świadczące usługi najmu krótkoterminowego odnotowały najbardziej wyraźny wzrost, bo o prawie 30 procent.

Straty z pandemii odrobione

Straty z pandemii odrobione

Źródło:
PAP

- Dochodzą do mnie sygnały, że w niektórych urzędach te procedury znowu stają się barierą dla ludzi. Niektórzy urzędnicy wymagają danych, które nie są potrzebne - powiedział Donald Tusk na zakończenie posiedzenia sztabu kryzysowego. Premier zwrócił się do urzędników z "uwagą, która może niektórym zepsuć humor". Podkreślił, że na szczegółową weryfikację przyjdzie jeszcze czas.

Tusk do urzędników z "uwagą, która może niektórym zepsuć humor"

Tusk do urzędników z "uwagą, która może niektórym zepsuć humor"

Źródło:
tvn24.pl

Na skutek uszkodzeń wywołanych powodzią zablokowane są cztery odcinków dróg krajowych w zarządzie GDDKiA - poinformowała Główna Dyrekcja Dróg Krajowych i Autostrad. Z kolei zarządca infrastruktury kolejowej PKP PLK przekazał, że nieprzejezdne w środę po południu pozostają trzy odcinki linii kolejowych.

Zablokowane drogi, nieprzejezdne linie kolejowe. Lista

Zablokowane drogi, nieprzejezdne linie kolejowe. Lista

Aktualizacja:
Źródło:
tvn24.pl, PAP

Rezerwa Federalna USA zdecydowała w środę o obniżeniu stóp procentowych o 50 punktów bazowych (0,5 p.p.). Była to pierwsza obniżka od lutego 2022 r., kiedy zaczęła się seria podwyżek związana z walką z inflacją. Ostatnie cięcie stóp miało miejsce w 2020 r. Ten odważny, ale nieoczekiwany ruch o pół punktu procentowego otwiera drogę do niższych kosztów pożyczek na wszystkie rodzaje kredytów, od kredytów hipotecznych po karty kredytowe.

Amerykański bank centralny obniżył stopy procentowe bardziej, niż oczekiwano

Amerykański bank centralny obniżył stopy procentowe bardziej, niż oczekiwano

Źródło:
tvn24.pl/PAP

Salon sukien ślubnych z Kłodzka został kompletnie zniszczony. Anna Gdowik prowadziła go w tym miejscu od ośmiu lat. Udało się uratować tylko kilka sukien i maszyny do szycia. - Nie mogę patrzeć na to, co tam się stało - mówi właścicielka. Ale nie przestaje pracować.

"Była kryzysowa narzeczona, są powodziowe panny młode"

"Była kryzysowa narzeczona, są powodziowe panny młode"

Źródło:
tvn24.pl

Naczelna Rada Adwokacka (NRA) zaapelowała do ministra sprawiedliwości, by chronić powodzian przed działalnością firm odszkodowawczych i windykacyjnych żerujących na tragedii. Rada chce, by upowszechniać informacje o pomocy prawnej, zwłaszcza tej świadczonej pro bono.

Pomoc prawna dla powodzian i apel do ministra sprawiedliwości

Pomoc prawna dla powodzian i apel do ministra sprawiedliwości

Źródło:
pap, tvn24.pl

Hubert Różyk złożył w środę rano rezygnację z funkcji rzecznika prasowego Ministerstwa Klimatu i Środowiska. W ostatnim czasie pojawiły się kontrowersje związane z zapowiedziami programów pomocowych resortu klimatu, w którym zatrudniony był Różyk.

Dymisja w ministerstwie po kontrowersyjnej wypowiedzi

Dymisja w ministerstwie po kontrowersyjnej wypowiedzi

Źródło:
tvn24.pl

Kiedyś dała tysiącom kobiet szanse na usamodzielnienie się, teraz składa wniosek o bankructwo. Tupperware, działająca od 78 lat amerykańska marka plastikowych pojemników na żywność, która przynosi straty, złożyła wniosek o upadłość i poszukuje nowych właścicieli, próbując przyciągnąć młodszych klientów.

Legendarna marka w tarapatach. Kiedyś pomogła usamodzielnić się kobietom, teraz bankrutuje

Legendarna marka w tarapatach. Kiedyś pomogła usamodzielnić się kobietom, teraz bankrutuje

Źródło:
BBC

Trybunał Konstytucyjny orzekł w środę, że przepisy nowelizacji ustawy o ubezpieczeniach eksportowych z lipca 2023 r. są niezgodne z konstytucją. Decyzja TK ma związek z pracami legislacyjnymi nad zawartymi w noweli przepisami Prawa farmaceutycznego, tzw. Apteki dla aptekarza 2.0. - Czeka nas agresywne przejmowanie rynku aptecznego przez sieci - powiedział w środę prezes Naczelnej Rady Aptekarskiej Marek Tomków, odnosząc się do orzeczenia TK.

TK zadecydował w sprawie aptek. "Czeka nas agresywne przejmowanie rynku"

TK zadecydował w sprawie aptek. "Czeka nas agresywne przejmowanie rynku"

Źródło:
PAP

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów ma sprawdzić, czy w miejscach objętych powodzią dochodzi do zmów cenowych lub nadużywania pozycji dominującej - poinformował w środę Urząd. Efektem nielegalnych działań może być między innymi wzrost cen produktów pierwszej potrzeby. Za nieuczciwe praktyki przedsiębiorcom mogą grozić potężne kary finansowe.

"Chęć wzbogacenia się na tragedii". Będą kontrole, możliwe potężne kary

"Chęć wzbogacenia się na tragedii". Będą kontrole, możliwe potężne kary

Źródło:
PAP

Wzrost cen konsumpcyjnych w Polsce w sierpniu 2024 roku wyniósł 4 procent rok do roku - podał unijny urząd statystyczny Eurostat. Oznacza to, że inflacja pozostała na tym samym poziomie co miesiąc wcześniej. Jednocześnie wciąż plasujemy się mocno powyżej średniej dla wszystkich państw Wspólnoty. Wyprzedają nas jedynie Rumunia i Belgia.

Inflacja w Europie. Polska jednym z niechlubnych liderów

Inflacja w Europie. Polska jednym z niechlubnych liderów

Źródło:
tvn24.pl

Komisja Europejska poinformowała w środę, że potrąci 200 milionów euro Węgrom z przynależnych im funduszy unijnych, ponieważ Budapeszt nie zapłacił na czas grzywny za łamanie unijnego prawa, między innymi poprzez przetrzymywanie osób ubiegających się o ochronę w strefach tranzytowych i wydalanie z kraju tych, które czekały na rozpatrzenie odwołań.

Milion euro dziennie kary. Węgrzy ukarani za łamanie prawa

Milion euro dziennie kary. Węgrzy ukarani za łamanie prawa

Źródło:
PAP

Ubezpieczenie AC chroni przed rozmaitymi rodzajami szkód, najczęściej również tych będących wynikiem zalania. Warto jednak pamiętać, że na to, czy dostaniemy odszkodowanie i w jakiej kwocie, wpływ będzie miało kilka ważnych czynników. Co zrobić, by dostać odszkodowanie po powodzi?

Zalany samochód a odszkodowanie z autocasco. Co trzeba wiedzieć?

Zalany samochód a odszkodowanie z autocasco. Co trzeba wiedzieć?

Źródło:
tvn24.pl

Klienci z terenów objętych stanem klęski żywiołowej będą mogli skorzystać z zawieszenia rat kredytów w niektórych bankach. O takim rozwiązaniu informują kolejne banki. To niejedyne formy pomocy dla powodzian.

Zawieszenie rat dla powodzian. Kolejne banki przygotowują oferty

Zawieszenie rat dla powodzian. Kolejne banki przygotowują oferty

Aktualizacja:
Źródło:
tvn24.pl, PAP

Philip Morris International, właściciel takich marek papierosów jak Marlboro i L&M, ogłosił sprzedaż należącej do niego brytyjskiej firmy. Nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że sprzedawany biznes zajmuje się produkcją inhalatorów stosowanych do leczenia chorób płuc. Tytoniowy gigant sprzedał brytyjską firmę za zaniżoną cenę z powodu "nieuzasadnionej" krytyki, która towarzyszyła tej transakcji.

Po fali krytyki tytoniowy gigant sprzedaje biznes ze stratą

Po fali krytyki tytoniowy gigant sprzedaje biznes ze stratą

Źródło:
BBC

Firma Google wygrała w środę przed Trybunałem Sprawiedliwości UE proces z Komisją Europejską w sprawie anulowania 1,49 miliarda euro kary nałożonej na amerykańskie przedsiębiorstwo przed pięcioma laty.

TSUE zniósł ogromną karę nałożoną na Google

TSUE zniósł ogromną karę nałożoną na Google

Źródło:
PAP

Ubezpieczyciele odnotowali w ostatnim czasie kilkukrotny wzrost zgłoszeń szkód z obszarów dotkniętych klęską żywiołową - wynika z informacji przekazanych przed firmy. Co zrobić, aby otrzymać odszkodowanie po powodzi? Wyjaśniamy.

Ubezpieczyciele notują kilkukrotny wzrost zgłoszeń szkód

Ubezpieczyciele notują kilkukrotny wzrost zgłoszeń szkód

Źródło:
PAP

Poszkodowani w wyniku powodzi, posiadający kredyt mieszkaniowy, będą mogli skorzystać z Funduszu Wsparcia Kredytobiorców. Pomoc będzie polegała na spłacie rat, przez okres 12 miesięcy, niezależnie od wysokości raty kredytowej - zapowiedział minister finansów Andrzej Domański w trakcie środowego posiedzenia sztabu kryzysowego.

Państwo spłaci 12 rat kredytu

Państwo spłaci 12 rat kredytu

Źródło:
TVN24