Hailey Bieber, modelka, celebrytka i żona piosenkarza Justina Biebera sprzedała swoją markę kosmetyczną Rhode za miliard dolarów. Kupcem jest firma e.l.f. Beauty, którą CNN określa jako "potentata w branży budżetowych kosmetyków".
To największe przejęcie e.l.f. do tej pory, przewyższające zakup marki kosmetyków do pielęgnacji skóry Naturium za 355 milionów dolarów w 2023 roku.
Założona w 2022 roku marka Rhode osiągnęła sprzedaż netto w wysokości 212 milionów dolarów w ostatnim roku fiskalnym, który zakończył się w marcu. Na początku tego roku Rhode ogłosiło, że produkty tej marki będą dostępne w sklepach Sephora w Ameryce Północnej i Wielkiej Brytanii.
Bieber pozostaje w firmie
Firma e.l.f. Beauty poinformowała, że Bieber będzie pełnić funkcję dyrektora kreatywnego i szefa innowacji w Rhode.
Kupujący uzasadniał zakup m.in. silną obecnością Bieber w mediach społecznościowych oraz tym, że marka Rhode "ma potężny model zaangażowania". Argumentowano, że fani często będą godzinami czekać w kolejce na pop-upy Rhode, a jej produkty są często wyprzedawane na stronie internetowej.
- Jedną z rzeczy, które naprawdę lubimy w Rhode, jest to, jak skromny jest asortyment produktów. To tylko 10 produktów do pielęgnacji skóry, kosmetyków kolorowych i akcesoriów- powiedział CEO e.l.f. Tarang Amin.
Jak wskazuje CNN, e.l.f. dominuje na rynku pielęgnacji skóry i makijażu dla młodych konsumentów i zgodnie z badaniem firmy inwestycyjnej Piper Sandler jest najlepszą marką kosmetyków dla nastolatków. Firma stwierdziła, że może pomóc Rhode w zwiększeniu globalnego zasięgu.
Wojna handlowa w tle
Ogromne przejęcie następuje, gdy e.l.f. znajduje się na zakręcie z powodu chaotycznej wojny taryfowej prezydenta Donalda Trumpa z Chinami. W połowie maja około 75 proc. globalnej produkcji pochodziło z Chin i obecnie podlega taryfom wynoszącym 55 proc, w tym taryfom wprowadzonym w 2019 r.
W odpowiedzi na cła, e.l.f. podnosi ceny o 1 dolara w całym swoim portfolio od 1 sierpnia. Większość jego produktów jest wyceniana poniżej 10 dolarów. E.l.f. nie wydał również wytycznych na ten rok fiskalny z powodu niepewności związanej z cłami. Nadal jednak trzyma się swojego modelu produkcyjnego.
- Uważamy, że nasz unikalny łańcuch dostaw w Chinach stanowi naszą przewagę, którą doskonaliliśmy przez ostatnie 21 lat… (Jesteśmy) oddani naszemu zespołowi i dostawcom z Chin - stwierdzono podczas telekonferencji.
Umowa z Rhode obejmuje 800 milionów dolarów w gotówce i akcjach oraz potencjalnie kolejne 200 milionów dolarów w zależności od tego, jak Rhode będzie sobie radzić w ciągu najbliższych trzech lat. Oczekuje się, że zostanie zamknięta jeszcze w tym roku.
Źródło: CNN
Źródło zdjęcia głównego: Shutterstock