Warner Bros. Discovery liderem oglądalności

W raporcie "All Screens Video Landscape" uwzględniono pomiar oglądalności na telewizorach, a także na innych urządzeniach.

"W danych za rok 2024 r. obejmujących oglądalność z 4 ekranów: telewizorów, PC/laptopów, smartfonów i tabletów, Warner Bros. Discovery odnotował 19,5-procentowy udział (połączenie całkowitego zasięgu i spędzanego czasu) w kategorii źródeł treści wideo" - czytamy w raporcie Nielsena.

Na drugim miejscu znalazła się Telewizja Polska, która miała 18,4-procentowy udział. Trzecia była Grupa Polsat z udziałem wynoszącym 18,2 proc.

Na pozostałych miejscach znalazły się Google (6,44 proc.), TV Puls (3,80 proc.), Telewizja Republika (3,24 proc.), Meta, właściciel Facebooka i Instagrama (2,67 proc. udziału), SPI (m.in. Kino Polska, Stopklatka TV - 2,26 proc.), Netflix (2,15 proc.) i ByteDance, czyli właściciel TikToka (1,68 proc.).

"Jeśli chodzi o preferencje widzów co do wykorzystywanych ekranów, to ekran telewizora pozostaje niezwykle ważny dla widzów w Polsce, większość treści wideo jest oglądana właśnie na nim" - czytamy.

Lucyna Koba, Broadcasters & Publishers Commercial Leader EMEA/Poland w Nielsen Polska, komentuje, że "nie jest zaskoczeniem, że to właśnie grupy właścicielskie wywodzące się z tradycyjnej telewizji znajdują się na szczycie listy graczy wideo w Polsce, co związane jest z szerokim zasięgiem i długim czasem oglądania w szerokiej populacji".

- Jednak preferencje dotyczące ekranów stanowią interesujący wgląd w zwyczaje widzów w Polsce, szczególnie biorąc pod uwagę różnorodność globalnych i lokalnych graczy dostępnych dla widzów do wyboru - mówiła.

- Po raz pierwszy prezentujemy wspólny obraz oglądalności treści wideo w domach na 4 ekranach, raport ten, publikowany co miesiąc pozwoli na śledzenie zmian na rynku wideo i w zwyczajach widzów - dodała.

Jak podają Wirtualnemedia.pl, według danych Nielsena w 2024 r. średnio dziennie widzowie w Polsce oglądali wideo w domu przez 4 godziny 27 minut (276 minut). Z tej puli 56 minut dziennie, przeznaczaliśmy na oglądanie wideo "streamingowego" (filmy, seriale na żądanie czy kanały linearne w streamingu).  W listopadzie 2024 r. udziału streamingu w oglądalności treści na telewizorach wyniósł 9,1 proc. Rok wcześniej było to 6,7 proc.

Jak podaje Nielsen, dane pochodzą z jednoźródłowego panelu telemetrycznego Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. Zestawienie oparte jest o dane roczne dotyczące udziału w oglądalności AMR (Average Minute Rating).

Dane przedstawione są dla grupy powyżej 4. roku życia dla 10 grup dystrybutorów o największej łącznej oglądalności w danym roku. W grupach poszczególnych dystrybutorów znajdują się wszystkie stacje telewizyjne oraz platformy internetowe/playery, których właścicielem jest dany dystrybutor i które znajdują się w monitoringu Nielsena.