Grube pieniądze na pachnącej "tapecie"

- To był dobry rok dla branży kosmetycznej w Polsce. Byłoby dobrze, gdyby i ten nadchodzący był równie udany – mówi "Rz" Zenon Ziaja, dyrektor i współwłaściciel rodzinnej spółki Ziaja.

– Rynek trochę nas nawet zaskoczył tym, że tak dobrze zareagował na kryzys. Nie wiem, czy to jest tzw. efekt szminki, ale generalnie branża ma bardzo dobre wyniki – dodaje Henryk Orfinger, prezes Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris i szef Polskiego Związku Pracodawców Prywatnych Branży Kosmetycznej.

"Efektem szminki" nazywana jest reakcja konsumentek na kryzysowe sytuacje gospodarcze: gdy brakuje pieniędzy na większe luksusy, poprawiają sobie one nastrój takimi przyjemnościami, jak zakup drobnych kosmetyków.

Dostosowani i i zadowoleni

Firmy nie chcą ujawniać zbyt wielu danych przed oficjalną publikacją wyników, ale pewne liczby już wyciekają.

Firma Ziai zwiększyła w 2009 roku przychody ze sprzedaży o ponad 21 proc., do 138 mln zł. Dorota Soszyńska, współwłaścicielka Oceanic, zdradza, że jej obroty wzrosły w ub. roku o 15 proc., do 172 mln zł. A Jacek Majdax, prezes Dax Cosmetics, z dumą przyznaje: – To był najlepszy rok w naszej historii. Zamknęliśmy go z 21-proc. wzrostem sprzedaży.

Główne źródło dobrych wyników to elastyczność. Wiele spółek ma już w swej ofercie po kilka marek albo linii skierowanych do różnych kanałów sprzedaży. Wśród nich są niedrogie masowe kosmetyki do supermarketów, nieco droższe do aptek i te bardziej luksusowe, sprzedawane w dobrych perfumeriach.

Z tej strategii korzystają niemal wszyscy - mali i duzi. Henryk Orfinger przyznaje, że jego firma korzysta teraz ze wzrostu sprzedaży kosmetyków w aptekach z marką Pharmaceris.

Źródło: Rzeczpospolita