Branża uznała środki z grupy GLP-1 za trwały trend rynkowy. W tym roku już blisko czterdzieści spółek spoza branży medycznej poruszyło temat tych leków lub walki z otyłością przy okazji omawiania raportów finansowych - wynika z danych London Stock Exchange Group. Dla porównania: rok temu za tak istotny czynnik uznawało je 14 podmiotów, a dwa lata temu zaledwie pięć.
Wpływ GLP-1 na branżę przekąsek
Według analiz branżowych przeprowadzonych przez EY-Parthenon czy PwC wynika, że zmiana nawyków żywieniowych wywołana stosowaniem leków GLP-1 może kosztować branżę przekąsek nawet 12 miliardów dolarów utraconych przychodów w ciągu najbliższej dekady. Skala stosowania tych środków w ciągu ostatniego roku wzrosła ponad dwukrotnie. Obecnie około 20 proc. amerykańskich gospodarstw domowych ma przynajmniej jednego domownika korzystającego z tej terapii.
Peter ter Kulve, dyrektor generalny Magnum Ice Cream, zauważył w rozmowie z Reutersem, że osoby stosujące te leki nie rezygnują całkowicie ze słodyczy, ale wykazują "znaczne ograniczenie bezmyślnego podjadania i jedzenia nadmiarowych ilości".
Nowy szef Coca-Coli podczas swojej pierwszej telekonferencji z analitykami wezwał do przyspieszenia innowacji. Z kolei dyrektor Kraft Heinz wstrzymał planowany podział firmy i ogłosił inwestycje rzędu 600 milionów dolarów w odświeżenie podstawowych produktów.
Sektor spożywczy reaguje na walkę z otyłością
Dane LSEG wskazują, że większość dużych graczy zwiększa nakłady inwestycyjne. W przypadku General Mills wzrost ten wyniesie aż 23 proc. PepsiCo wprowadziło linię "Simply NKD", aby zmodyfikować skład swoich flagowych produktów, takich jak Lay's i Gatorade - usunięto sztuczne barwniki i aromaty oraz zmniejszono porcje.
- Dostrzegam tu więcej szans niż zagrożeń, choć te drugie również istnieją - stwierdził dyrektor generalny PepsiCo, Ramon Laguarta.
Coca-Cola zwiększyła produkcję mleka wysokobiałkowego Fairlife, a General Mills wprowadziło nową wersję płatków Cheerios o podwyższonej zawartości białka. - Spodziewamy się, że leki przeciw otyłości trwale zmienią rynek żywności, skłaniając konsumentów do wyboru mniejszych porcji i produktów bogatych w białko oraz błonnik - ocenił Jeffrey Harmening, szef General Mills.
Marki wybierają badania
Conagra Brands stawia na przekąski białkowe, takie jak paluszki Slim Jim oraz nasiona i orzechy. Z raportu firmy wynika, że zapotrzebowanie na pożywne produkty o kontrolowanej kaloryczności rośnie szczególnie wśród przedstawicieli pokolenia Z i milenialsów. - Obecnie każdy gracz na rynku inwestuje fundusze w badania i rozwój w tym kierunku - uważa Peter Mangan z Portage Point Partners.
Dane PwC i firmy Numerator pokazują skalę zjawiska: użytkownicy GLP-1 spożywają średnio o 40 proc. mniej kalorii. Spożycie deserów spadło w tej grupie o 84 proc., a alkoholu o 33 proc. Z kolei zainteresowanie świeżymi produktami wzrosło o ponad 70 proc. Koszyki zakupowe rodzin są o 4-6 proc. mniejsze, a w przypadku singli spadki sięgają nawet 9 proc.
- Dopiero zaczynamy dostrzegać konsekwencje tak głębokich zmian fizjologicznych u konsumentów - podsumowuje w rozmowie z Reutersem Ali Furman z amerykańskiego oddziału PwC.
Opracował Wiktor Knowski/ams
Źródło: Reuters
Źródło zdjęcia głównego: PAP/EPA/JOHN G. MABANGLO